在技术进步、消费者行为转变和不断变化的数字营销领域的推动下，PPC 广告领域正在迅速发展。在过去的一年， PPC 营销趋势 已经成为企业的重要工具，提供了与目标受众互动的直接途径。
其核心， 按点击付费（PPC） 是一种在线广告技术，其中广告商补偿搜索引擎在搜索结果中的显着位置。它是一种互联网营销形式，每次用户点击他们的广告时，营销人员都会产生费用。反过来，搜索引擎或平台只有在通过广告点击为广告商网站带来流量时才会收到付款。在本博客中，您将探讨 PPC 的机制、其重要性，并概述管理有效 PPC 营销活动的策略。
什么是PPC？
PPC 是按点击付费的缩写，是一种在线广告，广告商通过竞价在搜索引擎结果和网站上展示其广告。他们这样做是为了推广他们的产品。在这种模式中，每当有人点击广告商的广告时，广告商就会向发布商付费。这就是为什么它被称为按点击付费——广告商只有在有人点击他们的广告时才付费。如果有人看到广告但没有点击它，广告商仍然会收到有关展示的通知，但不必付费，因为没有发生点击。
通过分析广告展示和点击数据，广告商可以调整其 PPC 广告系列广告，以满足其特定的广告系列目标。这些目标可能有所不同，从增加应用程序下载到鼓励注册免费试用。
世界 PPC 营销趋势 正在迅速发展。随着技术的进步和消费者行为的转变，数字营销场景正在不断变化。在整篇文章中，我们将深入探讨顶部 2024 年 PPC 趋势 以及如何保持领先地位。
广告商将在 2024 年转向第一方数据跟踪
广告商接触客户的方式正在发生重大转变。今年，使用直接从自己的受众（例如网站访问者和应用程序用户）收集的数据正在成为一种主要趋势。让我们深入探讨为什么“第一方数据跟踪”如此重要。
隐私法和 Cookie 的终结： 新的隐私规则和科技公司停止使用某些数据（如 cookie）意味着广告商不能再依赖旧方法。经客户许可收集的第一方数据可帮助您遵守法律，并为您的未来做好准备，减少外部数据的使用。
更好地了解您的客户： 由于这些数据直接来自您的受众，因此更加准确，并且可以准确地告诉您客户的需求。这使您可以创建与他们产生共鸣的有针对性的广告和消息，从而带来更好的营销活动。
客户更满意，销量更多： 通过更好地了解您的客户，您可以个性化他们的体验。想象一下，显示他们感兴趣的产品的折扣或推荐他们可能喜欢的东西。这可以建立更牢固的关系并吸引回头客。
让您的营销面向未来： 广告世界总是在变化。制定强有力的数据收集计划意味着您可以为接下来发生的任何事情做好准备，从而在竞争中保持领先地位。
2024 年是广告商拥抱第一方数据跟踪的一年。这不仅仅是遵守隐私规则；它是关于创造更精确、更有效和以客户为中心的广告。这是数字时代向更好的营销方式迈出的一大步。
AI 和 ML 将如何改变 2024 年的营销策略
2024 年，人工智能 (AI) 和机器学习 (ML) 将极大地改变按点击付费 (PPC) 广告。这些不仅仅是流行词，而是流行词。他们正在改变我们制作、运行和改进 PPC 广告活动的方式。让我们深入了解他们在做什么：
预测分析： 人工智能和机器学习非常擅长查看大量数据并猜测接下来会发生什么。对于 PPC 来说，这意味着他们可以根据过去的数据找出哪些广告可能获得最多的点击。然后，广告商可以专注于可能效果最好的广告。
实时出价优化： 人工智能非常方便在广告运行时调整广告出价。机器学习算法始终从广告的表现中学习并改变出价，以获得最大的收益。这意味着活动总是会变得更好，而不需要有人一直调整它们。
个性化广告：人工智能可以制作适合人们兴趣的广告。它着眼于用户在网上做了什么，并制作符合他们兴趣的广告。这使得广告更有可能吸引人们的眼球并让他们产生购买欲望。
高效的营销活动： 人工智能和机器学习可以处理 PPC 广告活动中的许多无聊的事情，例如寻找好的关键字或测试广告文案。这可以节省时间并加快启动和更改营销活动的速度。
更好的用户体验： 人工智能不仅仅制作广告，还制作广告。这让他们变得更好。通过制作适合人们想要看到的内容的广告，他们会变得不那么烦人，而且更有帮助。这让人们对广告背后的品牌感觉更好。
更多见解： 人工智能工具让广告商能够更深入地了解他们的广告活动的进展情况以及人们在网上的活动。这有助于他们对广告做出更明智的选择并获得更好的效果。
解锁 PPC 成功：利用关键词策略在 2024 年打造更好的广告
随着人工智能和机器学习变得更好、更容易使用，我们将在 PPC 广告中看到越来越多的应用。这可能意味着广告的效果会更好，并且广告会更加关注用户的需求。
2024 年，使用长尾和基于意图的关键词将是一个大问题 PPC 营销趋势，这就是您作为广告商应该关心的原因：
长尾关键词是那些即将购买商品或使用语音搜索的人使用的更详细的短语。尽管他们没有获得那么多的流量，但他们带来了真正感兴趣的人，他们更有可能点击您的广告并购买东西。
基于意图的关键字可以帮助我们了解某人进行搜索的原因。这有助于我们向积极寻找我们产品的人们展示我们的广告，从而增加他们购买的机会。
这就是为什么这种趋势很重要：
更好的转化率： 针对此类关键字的广告通常会获得更多销量或注册量，因为它们会吸引准备购买的人群。
降低成本： 由于这些关键字更加具体，因此竞争较少，这意味着您为每次点击支付的费用更少。
改进的广告相关性： 通过这些关键字，您可以制作直接表达搜索者想要的内容的广告，从而使他们更有可能点击并购买。
语音搜索优化: 长尾关键词对于语音搜索很重要，因为人们在通过语音搜索时说话更自然。
更好地了解您的受众： 基于意图的关键字可以帮助您了解受众处于购买过程的哪个阶段，这对于规划您的营销非常有帮助。
通过追随这一趋势，您不仅仅是随波逐流，而是随波逐流。您正在做出明智的选择，将您的广告展示在准备购买的用户面前。这意味着更好的广告系列、更划算的成本以及更高的广告支出回报。
了解 Google 的关键字匹配类型对于您的网站也很重要 2024 年 PPC 策略。谷歌主要分为三种类型：
广泛匹配： 针对与您的关键字相关的搜索展示您的广告，即使这些字词并不完全相同。它涉及很多人，但可能不是非常具体。
词组匹配： 针对包含关键字含义的搜索展示您的广告，但按特定顺序。这是广泛匹配和精确匹配之间的平衡。
完全符合： 仅针对与您的关键字完全匹配的搜索展示您的广告。它非常精确，但可能不会覆盖到那么多人。
这就是为什么这样重要：
效率和相关性： 使用正确的匹配类型可确保您的广告展示给正确的用户，从而提高获得销售的机会，同时管理好预算。
平衡范围和精度： 您可以使用多种匹配类型来覆盖广泛的受众，同时仍然定位最有可能购买的受众。
使用自动化： Google 建议使用带有广泛匹配关键字的智能出价。它使用 Google 的人工智能帮助优化最有可能转化的搜索的出价。
简化营销活动： 了解广泛匹配包括来自更窄匹配的所有搜索以及更多搜索，有助于您保持关键字列表的可管理性。
通过在您的 PPC 广告中使用这些见解，您不仅可以追随趋势，还可以了解更多信息。您正在使用 Google 的工具来更好地吸引受众。请记住，我们的目标是以尽可能最好的方式与受众建立联系，而关键字匹配类型可以帮助您做到这一点。
掌握语音搜索：对于 2024 年 PPC 营销趋势至关重要
语音搜索优化对于您的 PPC 策略来说意义重大，尤其是在我们进入 2024 年之际。随着越来越多的人使用智能扬声器和 Alexa 和 Siri 等语音助手，语音搜索变得越来越长，对话性也越来越强。这意味着是时候调整您的 PPC 计划了。
为了做好语音搜索，您需要关注更长、更健谈、与人们交谈方式相匹配的关键词。不要进行简短的搜索，而是考虑问题或特定请求。例如，有人可能会问“纽约今天的天气怎么样？”，而不是输入“纽约天气”。
为了解决这个问题，您需要调整您的 PPC 广告活动。使用与人们提出的问题相匹配的关键字，编写直接回答这些问题的广告内容，并根据人们的需求定位您的广告。语音搜索用户希望快速得到答案，尤其是本地内容，因此关注本地 SEO 并对可能的问题给出简短、清晰的答案至关重要。
通过针对语音搜索定制 PPC 广告，您不仅可以击败竞争对手，还可以击败竞争对手。您还可以更好地与观众建立联系。随着越来越多的人使用语音搜索，对其进行优化将成为您的 PPC 策略的必要条件，从而使您的企业在不断增长的市场中获得优势。请查看我们的博客，了解有关如何将人工智能和语音搜索混合到广告计划中的更多提示。
掌握全渠道 PPC：2024 年跨多个平台吸引新客户
到 2024 年，必须在 PPC 广告中使用全渠道方法。这意味着使用多个平台，而不仅仅是 谷歌广告趋势。这些平台提供不同的受众和广告格式，为广告商提供了更多接触新客户的方式。让我们来看看一些顶级平台：
脸书和Instagram： 这些社交媒体巨头拥有大量的用户数据，因此您可以精确地定位您的广告。此外，借助 Instagram Stories 和 Reels 等功能，您可以发挥广告创意并以不同方式吸引用户。
的TikTok： 这个平台很受欢迎，尤其是在年轻人中。它的短视频非常适合吸引注意力，使其成为试图与 Z 世代和千禧一代建立联系的品牌的绝佳选择。
LinkedIn： 如果您身处 B2B 市场，LinkedIn 就是您的最佳选择。您可以根据职称和行业等目标定位专业人士，使其成为商界潜在客户开发和品牌知名度的完美选择。
亚马逊广告： 对于电子商务来说，亚马逊至关重要。您可以向准备购买的人展示广告，并且有很多广告选项可供选择。借助 BrightBid 等新工具，您甚至可以将人们直接从 Google 带到您的亚马逊商店。
Pinterest的： 这个平台就是关于灵感和发现。如果您的品牌拥有具有视觉吸引力的产品，例如家居装饰或时装，Pinterest 是展示您的产品的好地方。
Snapchat： 虽然 Snapchat 并不适合所有人，但其独特的广告格式非常适合吸引年轻受众。 AR 镜头和全屏视频广告等可以帮助您的品牌脱颖而出。
X（推特）： Twitter 仍然是实时参与和对话的不错选择。它的广告非常适合提高品牌知名度并参与趋势或活动。
YouTube的： YouTube 是视频广告之王。有这么多人观看视频，您的广告可以获得很高的曝光度。此外，还有不同的广告选项可供选择，例如可跳过的广告或视频发现广告。
微软广告（以前称为 Bing Ads）： Bing 可能不像 Google 那样受欢迎，但它仍然吸引着独特的受众。如果您想扩大覆盖范围，这是搜索广告的一个不错的选择。
联网电视 (CTV) 广告： 这是 2024 年的一大趋势，因为越来越多的人在电视上观看流媒体服务。与其他平台一样，借助 CTV 广告，您可以根据观看者的数据来定位观看者，从而使您的营销活动更加有效。
结合使用所有这些平台可以帮助您吸引更多人并使您的广告更有效。这一切都是为了将您的信息传达给合适的人，无论他们在哪里在线。
结论
按点击付费 (PPC) 的世界始终在变化。为了在 2024 年保持 PPC 领先地位，企业需要跟上这些变化、拥抱新技术并调整策略。
在w3era，一个 网络营销专家，我们建议重点关注人工智能和机器学习，优化语音和视频，确保隐私合规性，并将 PPC 集成到您的整体数字战略中。这些 PPC 营销趋势 可以帮助您最大限度地提高 PPC 工作的效率并超越您的竞争对手。
然而，重要的是要记住，有效的 PPC 策略不仅仅是跟随趋势。您还需要了解这些趋势如何符合您的业务目标并迎合您的目标受众。不断学习，不断尝试，不断完善你的方法，以实现今年最好的 PPC 结果。
