เมื่อวันพุธที่ผ่านมา Google ได้ประกาศแผนการที่จะนำความคิดริเริ่มของ Privacy Sandbox มาสู่ Android เพื่อขยายขอบเขตที่เน้นความเป็นส่วนตัว แต่ยังใช้เทคโนโลยีการโฆษณาที่ก่อกวนน้อยกว่าเว็บเดสก์ท็อป
ด้วยเหตุนี้ ยักษ์ใหญ่อินเทอร์เน็ตกล่าวว่าจะทำงานเพื่อสร้างโซลูชันที่ป้องกันการติดตามข้ามแอปเพื่อความโปร่งใสในการติดตามแอปของ Apple (ATT) กรอบงาน การจำกัดการแบ่งปันข้อมูลผู้ใช้กับบุคคลที่สามอย่างมีประสิทธิภาพ ตลอดจนการกำจัดตัวระบุ เช่น ID โฆษณาบนอุปกรณ์มือถือ
“Privacy Sandbox บน Android สร้างขึ้นจากความพยายามที่มีอยู่ของเราบนเว็บ ให้แนวทางที่ชัดเจนในการปรับปรุงความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้โดยไม่ต้องเข้าถึงเนื้อหาและบริการฟรีที่มีความเสี่ยง” Anthony Chavez รองประธานฝ่ายการจัดการผลิตภัณฑ์เพื่อความปลอดภัยและความเป็นส่วนตัวของ Android กล่าวว่า.
แซนด์บ็อกซ์ความเป็นส่วนตัวซึ่งเปิดตัวในปี 2019 เป็นคำศัพท์ทั่วไปของ Google สำหรับชุดเทคโนโลยีที่จะเลิกใช้คุกกี้ของบุคคลที่สามและควบคุมการติดตามแอบแฝง เช่น พิมพ์ลายนิ้วมือโดยการลดจำนวนเว็บไซต์ข้อมูลที่สามารถเข้าถึงเพื่อติดตามดูกิจกรรมออนไลน์ของผู้ใช้
แต่ต่างจาก ATT ของ Apple ซึ่งกำหนดให้แอปทั้งหมดต้องขอความยินยอมจากผู้ใช้อย่างชัดแจ้งก่อนที่จะติดตามข้ามแอปและเว็บไซต์อื่นๆ โปรเจ็กต์ใหม่ที่มีระยะเวลาหลายปีนี้มีจุดมุ่งหมายเพื่อสร้างสมดุลโดยนำเสนอวิธีรักษาความเป็นส่วนตัวเพื่อเปิดใช้งานโฆษณาบนอุปกรณ์เคลื่อนที่พร้อมๆ กัน ลดการติดตามข้ามแอพ
การเปลี่ยนแปลงการต่อต้านการติดตามของ Apple บน iOS และ iPadOS นั้นคาดว่าจะทำให้บริษัทที่ขับเคลื่อนด้วยโฆษณาอย่าง Meta Platforms มีรายได้ถึง 10 พันล้านดอลลาร์ในปี 2022 กับบริษัทโซเชียลมีเดีย โทร มันเป็น “อุปสรรคสำคัญสำหรับธุรกิจของเรา” Google ยังเรียก ATT ว่าเป็นแนวทาง "ทื่อ" ซึ่งอาจไม่ได้ผลและอาจ "นำไปสู่ผลลัพธ์ที่แย่ลงสำหรับความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้และธุรกิจนักพัฒนา"
ที่กล่าวว่า บริษัท ที่เป็นเจ้าของตัวอักษรกล่าวว่าตั้งใจที่จะสนับสนุนแพลตฟอร์มโฆษณาที่ใช้ตัวระบุที่มีอยู่เป็นเวลาอย่างน้อยสองปีและแจ้งให้อุตสาหกรรมทราบอย่างเป็นรูปธรรมก่อนการเปลี่ยนแปลงใด ๆ ในอนาคต รุ่นเบต้ามีกำหนดวางจำหน่ายภายในสิ้นปีนี้
การพัฒนามาเป็น Google เมื่อปีที่แล้ว กระชับนโยบาย เกี่ยวกับการใช้รหัสโฆษณา ทำให้นักพัฒนาใช้งานไม่ได้หากผู้ใช้เลือกไม่รับโฆษณาตามความสนใจหรือการปรับเปลี่ยนโฆษณาในแบบของคุณ การเปลี่ยนแปลงคือ คาดว่าจะเปิดตัว ไปยังโทรศัพท์ Android ทั้งหมดในวันที่ 1 เมษายน 2022 ผ่านการอัปเดต Google Play Services
ตัวระบุเป็นสตริงตัวเลขที่ผู้ใช้รีเซ็ตได้ไม่ซ้ำใคร ซึ่งเชื่อมต่อกับอุปกรณ์แต่ละเครื่อง ซึ่งช่วยให้บริษัทเทคโนโลยีโฆษณาสามารถอนุมานความสนใจของผู้ใช้จากพฤติกรรมและกิจกรรมออนไลน์ในแอปต่างๆ ได้
นอกจากนี้ Google จะกำหนดให้แอปต้องประกาศการอนุญาต "com.google.android.gms.permission.AD_ID" เพื่อค้นหาตัวระบุโฆษณาบนอุปกรณ์ที่ใช้ Android เวอร์ชัน 12 ขึ้นไป ในขณะเดียวกันก็ทำให้แอปดังกล่าวไม่สามารถเข้าถึงได้ เด็ก.
ระบบใหม่นี้คาดว่าจะรวม a API ของเฟลดจ์ สำหรับ Android ที่ติดตามพฤติกรรมของผู้ใช้ภายในแอปและจัดกลุ่มตาม "การกำหนดกลุ่มเป้าหมายที่กำหนดเอง" นอกจากนี้ Google กำลังเปิดตัวสิ่งที่เรียกว่า รันไทม์ SDK เพื่อ "ลดการเข้าถึงและการแชร์ที่ไม่เปิดเผย" ของข้อมูลแอปของผู้ใช้และการใช้งานโดย SDK บุคคลที่สาม
การยกเครื่องเทคโนโลยีโฆษณามาถึงหนึ่งสัปดาห์หลังจาก UK Competition and Markets Authority (CMA) ให้ ของมัน ประทับ of การอนุมัติ ความพยายามของบริษัทในการพัฒนาโครงการ Privacy Sandbox บนเว็บและแอปต่างๆ บน Android และออกแบบในลักษณะที่จัดการกับข้อกังวลด้านการแข่งขันและเป็นประโยชน์ต่อผู้บริโภค
การเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ของ Google สำหรับการเปลี่ยนการติดตามแอปบนมือถือนั้นคล้ายกับข้อเสนอให้วางคุกกี้ของบุคคลที่สามบนเว็บ ซึ่งคล้ายกับการเปลี่ยนแปลงของ Apple Safari และ Mozilla Firefox ซึ่งทั้งคู่ได้บล็อกคุกกี้ของบุคคลที่สามโดยค่าเริ่มต้นในช่วงที่ผ่านมา ปีที่.
แต่การเคลื่อนไหวดึงดูด ฝ่ายค้านที่สำคัญ ราคาเริ่มต้นที่ หน่วยงานกำกับดูแล และผู้ให้การสนับสนุนด้านความเป็นส่วนตัวเหมือนกันเนื่องจากมีความทึบเกินไปทำให้ บริษัท เลื่อนการเปลี่ยนแปลงไปเป็นปลายปี 2023 และยุติการโต้เถียง ฝูงแนวทางสำหรับการโฆษณาตามความสนใจในรูปแบบใหม่ หัวข้อ API.
“ด้วยข้อเสนอ Topics API เบราว์เซอร์จะ อนุมานหัวข้อ สำหรับผู้ใช้ตามกิจกรรมการท่องเว็บในช่วงเวลาที่เรียกว่ายุคซึ่งปัจจุบันเสนอให้ใช้เวลาหนึ่งสัปดาห์” บริษัท กล่าวว่า. “หัวข้อที่เลือกสำหรับแต่ละยุคจะถูกสุ่มเลือกจากหัวข้อห้าอันดับแรกของผู้ใช้ในช่วงเวลานั้น”
ดังนั้น เมื่อผู้ใช้เยี่ยมชมไซต์ที่สนับสนุน Topics API เพื่อวัตถุประสงค์ในการโฆษณา เบราว์เซอร์จะแบ่งปันชุดย่อยที่หมุนเวียนของสามหัวข้อที่พวกเขาสนใจ หนึ่งหัวข้อสำหรับแต่ละสามสัปดาห์ที่ผ่านมา โดยสุ่มเลือกจากกลุ่มหัวข้อห้าอันดับแรก ซึ่ง จากนั้นเว็บไซต์จะแบ่งปันกับพันธมิตรโฆษณาเพื่อแสดงโฆษณาที่เกี่ยวข้อง
หัวข้อยังกล่าวถึงปัญหาที่ใหญ่ที่สุดประการหนึ่งของ FLoC โดยไม่เพียงแต่ป้องกันไม่ให้ผู้ให้บริการโฆษณาทราบว่าผู้ใช้เรียกดูเว็บไซต์ใด แต่ยังป้องกันไม่ให้ข้อมูลรั่วไหลมากกว่าระบบคุกกี้ของบุคคลที่สามในปัจจุบัน โดยทำให้นักการตลาดสามารถระบุผู้ใช้ผ่านวิธีการอื่นๆ เช่น ที่อยู่ IP และ บันทึกการมีส่วนร่วมตามรุ่นของพวกเขาเมื่อเวลาผ่านไป
Google กล่าวว่าเป้าหมายของ Privacy Sandbox บน Android คือการสร้าง “โซลูชันการโฆษณาที่ส่งเสริมความเป็นส่วนตัว ซึ่งผู้ใช้รู้ว่าข้อมูลของพวกเขาได้รับการปกป้อง และนักพัฒนาและธุรกิจต่างมีเครื่องมือที่จะประสบความสำเร็จบนมือถือ”
