Pense em como as empresas oferecem bônus em dinheiro aos funcionários que recomendam novas contratações. Isso é como marketing de desempenho. Em marketing de desempenho, em vez de funcionários, os profissionais de marketing trabalham com parceiros ou outras empresas. Todos concordam com um objetivo específico, como fazer com que mais pessoas se inscrevam em um serviço (conversões no jargão do marketing). Os parceiros então divulgam o serviço e só recebem quando alguém realmente se inscreve, graças ao seu esforço.

Neste blog, vamos detalhar como Canais de marketing de desempenho trabalhar com mais detalhes. Exploraremos como criar uma estratégia vencedora e quais ferramentas você pode usar para fazer isso acontecer.

Como funciona o marketing de desempenho?

O marketing de desempenho é um tipo de publicidade online em que você paga com base nos resultados. É ótimo para empresas que desejam atingir um grande público, porque você só paga quando os usuários interagem com seu conteúdo.

Em termos simples, marketing de desempenho significa que você só paga aos prestadores de serviços de publicidade quando determinadas ações acontecem, como cliques, vendas ou leads. Então, é tudo uma questão de desempenho.

Funciona assim: os anunciantes se unem a agências ou editores para criar e publicar anúncios em diversas plataformas, como mídias sociais, vídeos, sites e Search Engine Optimization (SEO) para marketing de desempenho. Em vez de pagar adiantado pelos anúncios, eles pagam com base no desempenho dos anúncios – como quantos cliques recebem ou quantas vendas geram.

Explorando canais eficazes para canais de marketing de desempenho

Quando se trata de canais de marketing de desempenho, existem vários canais para divulgar suas campanhas de maneira eficaz:

Marketing de afiliados: marketing de afiliados para marketing de desempenho é onde um parceiro compartilha um código ou link especial para promover uma marca ao seu público. Eles ganham dinheiro com base nas conversões rastreadas por meio de seu link.

Marketing de influência: As marcas se unem a criadores e influenciadores que têm seus próprios seguidores. Esses influenciadores promovem os produtos ou serviços da marca junto ao seu público, incentivando-os a agir.

Publicidade paga: Publicidade paga (PPC) para marketing de desempenho envolve empresas que pagam editores para exibir seus anúncios, como em uma página da web. Eles pagam por ações como cliques, compras feitas após clicar no anúncio ou número de vezes que o anúncio é visto.

Marketing de busca (SEM): Os anunciantes colocam anúncios nos resultados de pesquisa para termos específicos relacionados ao seu negócio. Eles pagam ao editor quando alguém clica em seu anúncio.

Publicidade nativa: Aqui, os anúncios são projetados para combinar perfeitamente com a plataforma em que estão. Os anunciantes pagam afiliados ou influenciadores com base nas ações desejadas que geram.

Social Media Marketing: Marketing de mídia social para marketing de desempenho é quando criadores e influenciadores promovem produtos ou serviços em diversas plataformas de mídia social em nome de marcas. Eles alcançam seus próprios seguidores, divulgando as ofertas da marca.

Elaborando sua jornada de marketing de desempenho: um guia passo a passo

Imagine que você está planejando uma viagem. Primeiro, você escolhe um destino (seu objetivo de marketing). Você quer relaxar na praia (reconhecimento da marca) ou explorar uma nova cidade (obter mais leads)? Depois de saber para onde está indo, você poderá descobrir como chegar lá (escolha um parceiro). Guias turísticos (influenciadores) podem ser ótimos, ou talvez você prefira um aplicativo de viagens (marketing de busca). Por fim, você faz as malas (links de rastreamento) para acompanhar tudo o que traz (resultados do seu marketing).

Aqui está um resumo de como criar uma estratégia de marketing de desempenho:

Criando uma estratégia de marketing de desempenho

1. Estabeleça metas claras:

Comece descobrindo o que você deseja alcançar com seus esforços de marketing. Seja aumentando o reconhecimento da marca, aumentando as vendas ou gerando mais leads, definir seus objetivos é crucial. Por exemplo, se você pretende atrair 500 novos leads, faça disso sua meta.

2. Encontre os parceiros certos:

A pesquisa é fundamental para encontrar parceiros que possam ajudá-lo a alcançar seus objetivos. Os influenciadores são escolhas populares porque têm uma forte conexão com seu público. Quer seja um YouTuber compartilhando um link de afiliado ou um blogueiro direcionando tráfego para sua landing page, escolha os parceiros com sabedoria. Além disso, decida as condições de pagamento, como pagar por cliques no Google ou configurar uma estrutura de pagamento para influenciadores.

3. Use links e códigos de rastreamento:

Para medir com precisão o desempenho de seus parceiros, use links ou códigos de rastreamento exclusivos. Esses identificadores são essenciais para atribuir ações corretamente. Embora você possa começar fazendo isso manualmente, muitos optam por sistemas de rastreamento automatizados para garantir a precisão.

Como saber se o seu marketing de desempenho está funcionando?

Bem, tudo se resume às métricas que você usa. Essas métricas determinam quando você paga seus parceiros e ajudam a calcular o retorno do investimento (ROI). Quanto mais ações sua campanha gerar, mais sucesso ela terá.

Imagine que somos um Agência de Marketing Digital trabalhando com a Nike. Compartilhamos um código de desconto especial, w3era10, com meus seguidores. Sempre que alguém usa esse código para comprar algo da Nike, ganhamos uma porcentagem da venda. Nesse caso, a métrica que monitoramos é o número de vendas únicas geradas pelo nosso código, e somos pagos com base em quantas vendas realizamos. Isso é o que chamamos de modelo de custo por aquisição.

Existem algumas maneiras comuns de medir e pagar pelo marketing de desempenho:

1. Custo por aquisição (CPA) ou pagamento por venda: Se o seu objetivo é aumentar as vendas, você paga aos seus parceiros por cada venda que eles realizam diretamente.

2. Custo por clique (CPC) ou pagamento por clique: Se quiser direcionar tráfego para o seu site, você paga aos seus parceiros por cada clique que eles geram.

3. Custo por lead (CPL) ou pagamento por lead: Você paga a seus parceiros por cada novo lead que eles trazem, normalmente quando alguém preenche um formulário.

4. Custo por impressão (CPM): Você paga com base no número de vezes que seu anúncio é exibido às pessoas, normalmente por 1,000 impressões.

Cada uma dessas métricas ajuda você a monitorar o sucesso de seus esforços de marketing e garante que você esteja pagando seus parceiros de forma justa com base em seu desempenho.

Conclusão

Os canais de marketing de desempenho permitem que você rastreie tudo, desde quantas pessoas conhecem sua marca até quantas realmente compram algo em seu anúncio. À medida que a publicidade se torna mais transparente, as empresas deixam de apenas construir a sua marca e passam a concentrar-se em estratégias que mostram que estão a ganhar dinheiro. O marketing de desempenho surgiu por causa disso e está ficando ainda melhor com o passar do tempo. Com o apoio da w3era, um excelente Agência de Marketing Digital, você pode começar a usar o marketing de desempenho agora. Isso significa que você pode acompanhar o desempenho de seus anúncios, ajustá-los conforme necessário e, por fim, obter um melhor retorno do investimento.

• Conteúdo com tecnologia de SEO e distribuição de relações públicas. Seja amplificado hoje.
• PlatoData.Network Gerativa Vertical Ai. Capacite-se. Acesse aqui.
• PlatoAiStream. Inteligência Web3. Conhecimento Amplificado. Acesse aqui.
• PlatãoESG. Carbono Tecnologia Limpa, Energia, Ambiente, Solar, Gestão de resíduos. Acesse aqui.
• PlatoHealth. Inteligência em Biotecnologia e Ensaios Clínicos. Acesse aqui.
• Fonte: https://www.w3era.com/performance-marketing-channels/