בתוך ההומה
בשווקים של הודו, מתנהלת מלחמה שקטה. לא עם נשק ו
חיילים, אבל עם פיקסלים ואלגוריתמים. שדה הקרב? התשלומים המאוחדים
ממשק (UPI), מערכת תשלום דיגיטלית שחוללה מהפכה בהודים
לבצע עסקה. אבל צל מתנשא על סיפור ההצלחה הזה – הדומיננטיות של שניים
ענקיות הטכנולוגיה: PhonePe ו-Google Pay. שני הטיטאנים האלה שולטים ב-86% מדהים
של עסקאות UPI, מה שמעלה חששות לגבי חוסר תחרות וחונק
חדשנות.
התשלומים הלאומיים
תאגיד הודו (NPCI), הגוף המנהל של UPI, מרגיש את החום.
המחוקקים רוטנים, הבנק המרכזי מפעיל את שריריו, וביתי
חברות סטארט-אפ של פינטק בודקות חלק מעוגת התשלומים הדיגיטליים. זה קבע
הבמה למשיכת חבל מרתקת, עם עתיד הנייד ההודי
התשלומים תלויים באיזון.
בלב
הבעיה נעוצה בחשש מדואופול Google-PhonePe.
שתי הרמות הללו ממנפות
הכוח של המערכות האקולוגיות הקיימות שלהם - פלטפורמת האנדרואיד הקיימת בכל מקום של גוגל
והטווח העצום של Walmart בהודו - למשוך ולשמור על משתמשים. PhonePe, עם
הממשק הידידותי למשתמש והשיווק האגרסיבי שלו, הפכו לשם נרדף
עם תשלומי UPI עבור רבים. Google Pay, בינתיים, נהנה מהחלקה שלו
אינטגרציה עם טלפונים אנדרואיד, מה שהופך אותה לברירת המחדל עבור מיליונים.
הדומיננטיות הזו, לעומת זאת,
מעורר חששות.
חוסר תחרות יכול להוביל לקיפאון. עם PhonePe ו
Google Pay עושה את זה, קיים סיכון לחדשנות מוגבלת
עמלות עסקה גבוהות יותר עבור המשתמשים. בנוסף, ההסתמכות על בבעלות זרה
חברות מעלות שאלות לגבי אבטחת מידע ובקרה.
ה-NPCI, מודע לכך
דאגות, הציע זה מכבר תקרת נתח שוק של 30% עבור שירות UPI בודד
ספקים. זה, בתיאוריה, ייצור שדה משחק שווה יותר לקטנים
שחקנים. עם זאת, אכיפת מכסה זו מהווה אתגר טכני. ה-NPCI
עדיין מתמודד עם פיתוח מנגנון ליישם אותו ביעילות.
בינתיים, השמורה
בנק הודו (RBI), הבנק המרכזי של הודו, נכנס למאבק. ה-RBI הוא
על פי הדיווחים שוקלים תוכניות תמריץ ליצור פלטפורמות UPI המוצעות על ידי
שחקנים מקומיים יותר אטרקטיביים. זה יכול להיות כרוך בהצעות קאשבק,
הנחות, או אפילו מבצעים ספציפיים לסוחר. על ידי המתקת העסקה עבור
למשתמשים, RBI מקווה להניע אותם לעבר חלופות ל-PhonePe ו-Google
שלם.
הקרב על UPI
עליונות זה לא רק מספרים. מדובר בטיפוח סביבה כזו
מעודד חדשנות מקומית ומגן על האינטרסים של המשתמשים. שחקנים מקומיים
כמו Paytm, Amazon Pay ו-Flipkart Pay, כולם מתחרים על נתח גדול יותר של
השוק. חברות אלו מביאות פרספקטיבה ייחודית ומתאימות לפרט
נתח שוק. הצלחתם יכולה להוביל ל-UPI מגוון ודינמי יותר
מערכת אקולוגית, כזו שעונה על הצרכים המגוונים של הצרכנים ההודיים.
המשיכה הזו לא
בלי המורכבות שלו. עידוד התחרות לא צריך לבוא על חשבון
של חווית משתמש. שוק מפוצל עם שפע של אפליקציות UPI עשוי להוביל
לבלבול ואי נוחות. יצירת האיזון הנכון בין תחרות
וחווית משתמש תהיה מכרעת.
העתיד של הודי
תשלומים ניידים תלויים ביכולת של NPCI לנווט במורכבויות אלו. זה
צריך למצוא דרך לאכוף את תקרת נתח השוק תוך הבטחת חלק ו
חווית משתמש יעילה. תפקידו של ה-RBI בטיפוח סביבה תחרותית
עם תמריצים ממוקדים יהיו חשובים באותה מידה.
בסופו של דבר, זה
משיכת חבל היא לא רק מי שולט בזרימת הרופי. זה עניין של עיצוב
העתיד הדיגיטלי של הודו, מה שמבטיח שהיא מעצים את הבית
חדשנות, מגינה על האינטרסים של המשתמשים ומטפחת תוססת ומכילה
נוף פיננסי.
בתוך ההומה
בשווקים של הודו, מתנהלת מלחמה שקטה. לא עם נשק ו
חיילים, אבל עם פיקסלים ואלגוריתמים. שדה הקרב? התשלומים המאוחדים
ממשק (UPI), מערכת תשלום דיגיטלית שחוללה מהפכה בהודים
לבצע עסקה. אבל צל מתנשא על סיפור ההצלחה הזה – הדומיננטיות של שניים
ענקיות הטכנולוגיה: PhonePe ו-Google Pay. שני הטיטאנים האלה שולטים ב-86% מדהים
של עסקאות UPI, מה שמעלה חששות לגבי חוסר תחרות וחונק
חדשנות.
התשלומים הלאומיים
תאגיד הודו (NPCI), הגוף המנהל של UPI, מרגיש את החום.
המחוקקים רוטנים, הבנק המרכזי מפעיל את שריריו, וביתי
חברות סטארט-אפ של פינטק בודקות חלק מעוגת התשלומים הדיגיטליים. זה קבע
הבמה למשיכת חבל מרתקת, עם עתיד הנייד ההודי
התשלומים תלויים באיזון.
בלב
הבעיה נעוצה בחשש מדואופול Google-PhonePe.
שתי הרמות הללו ממנפות
הכוח של המערכות האקולוגיות הקיימות שלהם - פלטפורמת האנדרואיד הקיימת בכל מקום של גוגל
והטווח העצום של Walmart בהודו - למשוך ולשמור על משתמשים. PhonePe, עם
הממשק הידידותי למשתמש והשיווק האגרסיבי שלו, הפכו לשם נרדף
עם תשלומי UPI עבור רבים. Google Pay, בינתיים, נהנה מהחלקה שלו
אינטגרציה עם טלפונים אנדרואיד, מה שהופך אותה לברירת המחדל עבור מיליונים.
הדומיננטיות הזו, לעומת זאת,
מעורר חששות.
חוסר תחרות יכול להוביל לקיפאון. עם PhonePe ו
Google Pay עושה את זה, קיים סיכון לחדשנות מוגבלת
עמלות עסקה גבוהות יותר עבור המשתמשים. בנוסף, ההסתמכות על בבעלות זרה
חברות מעלות שאלות לגבי אבטחת מידע ובקרה.
ה-NPCI, מודע לכך
דאגות, הציע זה מכבר תקרת נתח שוק של 30% עבור שירות UPI בודד
ספקים. זה, בתיאוריה, ייצור שדה משחק שווה יותר לקטנים
שחקנים. עם זאת, אכיפת מכסה זו מהווה אתגר טכני. ה-NPCI
עדיין מתמודד עם פיתוח מנגנון ליישם אותו ביעילות.
בינתיים, השמורה
בנק הודו (RBI), הבנק המרכזי של הודו, נכנס למאבק. ה-RBI הוא
על פי הדיווחים שוקלים תוכניות תמריץ ליצור פלטפורמות UPI המוצעות על ידי
שחקנים מקומיים יותר אטרקטיביים. זה יכול להיות כרוך בהצעות קאשבק,
הנחות, או אפילו מבצעים ספציפיים לסוחר. על ידי המתקת העסקה עבור
למשתמשים, RBI מקווה להניע אותם לעבר חלופות ל-PhonePe ו-Google
שלם.
הקרב על UPI
עליונות זה לא רק מספרים. מדובר בטיפוח סביבה כזו
מעודד חדשנות מקומית ומגן על האינטרסים של המשתמשים. שחקנים מקומיים
כמו Paytm, Amazon Pay ו-Flipkart Pay, כולם מתחרים על נתח גדול יותר של
השוק. חברות אלו מביאות פרספקטיבה ייחודית ומתאימות לפרט
נתח שוק. הצלחתם יכולה להוביל ל-UPI מגוון ודינמי יותר
מערכת אקולוגית, כזו שעונה על הצרכים המגוונים של הצרכנים ההודיים.
המשיכה הזו לא
בלי המורכבות שלו. עידוד התחרות לא צריך לבוא על חשבון
של חווית משתמש. שוק מפוצל עם שפע של אפליקציות UPI עשוי להוביל
לבלבול ואי נוחות. יצירת האיזון הנכון בין תחרות
וחווית משתמש תהיה מכרעת.
העתיד של הודי
תשלומים ניידים תלויים ביכולת של NPCI לנווט במורכבויות אלו. זה
צריך למצוא דרך לאכוף את תקרת נתח השוק תוך הבטחת חלק ו
חווית משתמש יעילה. תפקידו של ה-RBI בטיפוח סביבה תחרותית
עם תמריצים ממוקדים יהיו חשובים באותה מידה.
בסופו של דבר, זה
משיכת חבל היא לא רק מי שולט בזרימת הרופי. זה עניין של עיצוב
העתיד הדיגיטלי של הודו, מה שמבטיח שהיא מעצים את הבית
חדשנות, מגינה על האינטרסים של המשתמשים ומטפחת תוססת ומכילה
נוף פיננסי.
- הפצת תוכן ויחסי ציבור מופעל על ידי SEO. קבל הגברה היום.
- PlatoData.Network Vertical Generative Ai. העצים את עצמך. גישה כאן.
- PlatoAiStream. Web3 Intelligence. הידע מוגבר. גישה כאן.
- PlatoESG. פחמן, קלינטק, אנרגיה, סביבה, שמש, ניהול פסולת. גישה כאן.
- PlatoHealth. מודיעין ביוטכנולוגיה וניסויים קליניים. גישה כאן.
- מקור: https://www.financemagnates.com//fintech/payments/the-tug-of-war-over-rupees-why-india-wants-to-break-the-phonepe-google-pay-duopoly/
