LONDON, 26. április 2024 - (ACN Newswire) – A Reklámszövetség/WARC legfrissebb, ma közzétett kiadási jelentése azt mutatja, hogy az Egyesült Királyság hirdetési piacán a befektetések 6.1%-os növekedését regisztrálták, 36.6-ban összesen 2023 milliárd GBP; az elmúlt 13 évben a 14. éves bővülés. Az új felmérés adatai azt is mutatják, hogy az online formátumok most először teszik ki az Egyesült Királyság összes hirdetési kiadásának több mint háromnegyedét.
Az új AA/WARC előrejelzések szerint a reklámköltések 5.8%-kal emelkednek, és idén elérik a 38.8 milliárd GBP-t, bár ez a januári előrejelzéshez képest kismértékű (-0.1 százalékpontos) leminősítést jelent a piacot érő elhúzódó inflációs nyomás miatt. 4.5-ben további – 2025%-os – növekedés várható, amikorra az Egyesült Királyság hirdetési piaca több mint 40 milliárd fontot ér majd el.
Európa legnagyobb hirdetési piacaihoz képest az Egyesült Királyság hirdetési ágazata tavaly megelőzte Németországot (-0.7%), Franciaországot (+2.1%) és Írországot (+3.0%), és ez várhatóan 2024-ben is megismétlődik. Az Egyesült Királyság hirdetési piaca az év végén mintegy 20 milliárd dollárral nagyobb lesz, mint a legközelebbi szomszédaié.
A teljes kép 2023
Míg az Egyesült Királyság hirdetési kiadásai 6.1%-kal nőttek tavaly, ez reálértéken 1.2%-os zsugorodásnak felelt meg a magas inflációt követően, ami kismértékben elmarad a tavalyi, az Egyesült Királyság gazdaságában tapasztalt egyenletes (+0.1%) aktivitástól.
A januári becslések szerint az online formátumok együttesen 11%-kal nőttek, és 28.7-ban összesen 2023 milliárd GBP-t értek el, ami az Egyesült Királyság összes tavalyi hirdetési kiadásának 78.4%-ának felel meg. Ezen túlmenően, az otthonon kívül (+9.7%) volt az egyetlen további hirdetési médium, amely növekedést regisztrált 2023-ban.
Az egyetlen jelentősebb termékágazat, ahol tavaly nőtt a vizuális hirdetési kiadások (azaz a keresési és minősített formátumok nélkül), a kiskereskedelem (+5.0%) és a szolgáltatások (+4.7%) voltak, az utóbbi szinte teljes egészében a szórakoztató és szórakoztató szektor 6.6%-os növekedésének tudható be. szabadidős ágazat.
A legfrissebb AA/WARC adatok a tavalyi negyedik negyedéves karácsonyi hirdetési szezon tényleges befektetéseit is feltárják, amelyek meghaladták a 4 milliárd fontot, miután 9.7%-os éves növekedést értek el. Ezt a növekedést a digitális out-of-home (+7.4%) és a BVOD (+18.1%), valamint a keresés (+15.9%) vezették, mivel a Golden Quarter befektetéseinek hagyományos felfutását tovább lendítette a megnövekedett hirdetési tevékenység az év során. Rögbi világbajnokság.
Előrejelzések 2024-re és 2025-re
A legfrissebb AA/WARC adatkészlet arra számít, hogy az Egyesült Királyság hirdetési piaca 5.8%-kal növekedni fog, és 39-ben eléri a 2024 milliárd GBP-t. A műsorszórási média, különösen a TV (+2.6%) és a rádió (+2.3%) várhatóan visszatér a növekedéshez, míg a ugyanez igaz a mozira is (+2.5%). A digitális formátumok közül ismét a keresés (+8.9%) és az online megjelenítés (+6.4%) esetében tapasztalható a legerősebb emelkedés, így az évet az összes költés 77%-os részesedésével zárták.
A kedvezőbb gazdasági feltételeknek arra kell ösztönözniük a hirdetőket, hogy 2024-ben többet fektessenek be márkaépítő kampányokba, és ez olyan rövid távú ösztönzőkkel párosulva, mint a júniusi férfi euró, az év második felében a közelgő általános választások és kisebb mértékben A júliusi párizsi olimpia várhatóan hozzájárul az olyan formátumok egészséges növekedéséhez, mint a műsorszolgáltatók lekérhető videója (+14.1%).
A kép további javulása várható 2025-ben több csatorna esetében, mivel a piac egészére nézve 4.5%-os növekedést prognosztizálnak. Ez magában foglalja a BVOD 11%-os, a keresés 6.4%-os és az online megjelenítés 5.5%-os növekedését, mivel a gazdasági ellenszél várhatóan enyhül.
Stephen Woodford, a Reklámszövetség vezérigazgatója elmondta: „Az online hirdetési formátumokra való folyamatos elmozdulás gazdaságunk változó formáját tükrözi, mivel az emberek egyre gyakrabban vásárolnak online és a főutcákon, a vállalkozások pedig arra törekszenek, hogy a legjobb vásárlói élményt nyújtsák. forgatókönyvek. Az Egyesült Királyság hirdetési ágazatát nagy tisztelet övezi szerte a világon, ezért azt látjuk, hogy az Egyesült Királyság hirdetési szolgáltatásainak exportja folyamatosan növekszik, ami számos reklámtevékenység fontos kiegészítő bevételi forrása egy olyan hazai gazdaságban, amely alig vagy egyáltalán nem növekszik.”
James McDonald, a WARC adatszolgáltatási, hírszerzési és előrejelzési igazgatója a következőket mondta: „A médiatulajdonosok körében végzett legfrissebb felmérésünk megerősíti, hogy 2023 a legtöbb számára kihívásokkal teli év, kevés ingatlannal jegyeznek fel nyereséget és költenek, ehelyett tovább konszolidálják a keresési és online megjelenítési formátumokat – különösen a közösségi médiát. . Összességében ezek a digitális alapanyagok a jövő évben az Egyesült Királyságban reklámra költött öt fontból majdnem négyet tesznek ki, szemben az öt évvel ezelőtti 51%-kal.
„Előrejelzéseink azt feltételezik, hogy az Egyesült Királyság gazdasága kezd kiszakadni az elmúlt negyedéveket meghatározó stagnálási mintából. Az infláció mérséklése az elkövetkező 18 hónapban kedvezőbb kereskedési feltételeket fog ösztönözni a reklámszektoron belül, és ezzel a csatornák szélesebb körében is elősegíti a növekedést.”
A negyedéves Reklámszövetség/WARC kiadási jelentés a végleges útmutató az Egyesült Királyság hirdetési kiadásaihoz, az összes kulcsfontosságú hirdetési médiára és alformátumra vonatkozó adatokkal 1982-ig nyúlnak vissza, és nyolc negyedévre előrejelzéseket tartalmaz.
A legújabb adatok teljes adatelemzése elérhető az AA/WARC kiadási jelentés előfizetői számára az AA/WARC hirdetési kiadásokról kerékagy.
További információért kérjük, keresse:
WARC
Amanda Benfell
A WARC PR és sajtó részlegének vezetője
[e-mail védett]
www.warc.com
Reklámszövetség
Matt Bourn
Kommunikációs igazgatója
[e-mail védett]
Mariella Brown
Communications Manager
[e-mail védett]
A Reklámszövetség/WARC kiadási jelentésről
Az Advertising Association/WARC negyedéves kiadási jelentése a végleges útmutató az Egyesült Királyság hirdetési kiadásairól. Pártatlan és minden médiacsatornától vagy ügynökségtől független, ez az egyetlen forrása a negyedéves hirdetéskiadási adatoknak és a különböző médiákra vonatkozó előrejelzéseknek a következő nyolc negyedévre vonatkozóan. Az 1982-es adatok alapján a hirdetési kiadások átfogó és részletes áttekintése magában foglalja az AA/WARC saját negyedéves felmérését az összes országos újságról, a regionális újságok adatait, amelyeket a Local Media Works-szel és a WARC saját paneljeiből származó magazinstatisztikáit gyűjtött össze. Az egyéb médiacsatornák adatait az Egyesült Királyság ipari kereskedelmi testületeivel és szervezeteivel, nevezetesen az Internet Advertising Bureau-val, az Outsmarttal, a Radiocentre-rel és a Royal Mail-lel közösen állítják össze.
Minden adat nem tartalmazza a kedvezményeket, és tartalmazzák az ügynökségi jutalékot, de nem tartalmazzák a gyártási költségeket. A felmérést 1981-ben indították el, és azóta negyedévente készít adatokat.
A WARC negyedéves előrejelzéseinek módszertana
Az elmúlt 35 év éves hirdetési ráfordítási adatainak elemzése azt mutatja, hogy kapcsolat van a GDP éves változása és a kiadások éves változása között (az infláció figyelembevétele és a munkaerő-toborzási ráfordítások figyelmen kívül hagyása után). Ebben az időszakban a GDP változása a hirdetési kiadások változásának körülbelül kétharmadát teszi ki. A WARC kifejlesztette saját előrejelzési modelljét, amely két évre szóló előrejelzéseket generál a jövőbeli gazdasági növekedésre vonatkozó feltételezések alapján. A modell jelzést ad a várható általános kiadási szintekről – a rövid távú tényezők (olimpia, világbajnokság stb.) figyelembevételével igazítva.
A kiadási jelentés (www.warc.com/expenditurereport) 2010 februárjában indult online, és a megszűnt nyomtatott kiadványok, a negyedéves hirdetési kiadások felmérése és a hirdetési előrejelzés adatait egyesíti. A világ legnagyobb márkái, reklámügynökségei, médiatulajdonosai, befektetési bankjai és tudományos intézményei naponta támaszkodnak rá. A több mint 200 kész táblázat mellett az előfizetők saját testreszabott táblázatokat hozhatnak létre a különböző médiák és időszakok elemzéséhez, valamint nyomon követhetik a különböző médiák hirdetésráfordításának arányát. Az online felületről minden jelentés exportálható. Az éves előfizetés ára AA tagok számára 760 GBP, a nem tagok számára pedig 1,175 GBP.
A Reklámszövetségről
A Reklámszövetség népszerűsíti a felelős reklám szerepét és jogait, valamint annak értékét az emberek, a társadalom, a vállalkozások és a gazdaság számára. A felelős vállalkozások megértik, hogy kevés értelme van annak a reklámnak, amelyben az emberek nem bízhatnak. Ez az oka annak, hogy több mint 50 évvel ezelőtt az Advertising Association vezette az Egyesült Királyság reklámozását egy független önszabályozási rendszer felé, amelyet azóta világszerte elfogadtak. Az Egyesült Királyságban közel harminc kereskedelmi szövetség képviseli a reklámot, a médiát és a marketinget. A Reklámszövetségen keresztül egységes hangon beszélnek a politikai döntéshozókkal és befolyásolókkal.
A WARC-ról – A marketing hatékonyságának globális tekintélye
A WARC több mint 35 éve támogatja a marketing szegmenst azáltal, hogy szigorú és elfogulatlan bizonyítékokat, szakértelmet és útmutatást nyújt a marketingesek hatékonyabbá tételéhez. Négy platformon – WARC Strategy, WARC Creative, WARC Media, WARC Digital Commerce – szolgáltatásai több mint 100,000 75,000 esettanulmányt, legjobb gyakorlati útmutatókat, kutatási cikkeket, speciális jelentéseket, hirdetési trendadatokat, híreket és véleménycikkeket, valamint díjakat, eseményeket foglalnak magukban. és tanácsadói szolgáltatások. A WARC Londonban, New Yorkban, Szingapúrban és Sanghajban működik, több mint 1,300 100 marketingesből álló közösséget szolgál ki több mint 50 vállalatnál XNUMX+ piacon, és több mint XNUMX iparági partnerrel működik együtt.
A WARC az Ascential plc része.
Téma: Sajtóközlemény összefoglaló
Forrás: Warc
Ágazatok: Média és marketing, Hirdetés
https://www.acnnewswire.com
Az Asia Corporate News Network-től
Szerzői jog © 2024 ACN Newswire. Minden jog fenntartva. Az Asia Corporate News Network részlege.
- SEO által támogatott tartalom és PR terjesztés. Erősödjön még ma.
- PlatoData.Network Vertical Generative Ai. Erősítse meg magát. Hozzáférés itt.
- PlatoAiStream. Web3 Intelligence. Felerősített tudás. Hozzáférés itt.
- PlatoESG. Carbon, CleanTech, Energia, Környezet, Nap, Hulladékgazdálkodás. Hozzáférés itt.
- PlatoHealth. Biotechnológiai és klinikai vizsgálatok intelligencia. Hozzáférés itt.
- Forrás: https://www.acnnewswire.com/press-release/english/90495/
