این فناوری است که جرات نمی کند نام خود را به زبان بیاورد.

آیا شما به دنبال NFT در ردیت یا اینستاگرام؟ در جستجوی " شانس بیشتری خواهید داشتدیجیتال کلکسیون ها" بجای. به یاد دارید زمانی که بلاک چین برای مدت کوتاهی جذاب بود؟ شرکت استخراج بیت کوین که قبلا به نام Riot Blockchain شناخته می شد، اخیراً تغییر نام داد خود به عنوان Riot Platforms. رئیس بخش بلاک چین و دارایی های دیجیتال مجمع جهانی اقتصاد، برینلی لیر، حتی پیشنهاد که فضای کریپتو خود را کاملاً حول «سیستم‌های غیرمتمرکز» تغییر نام می‌دهد.

"برای مدتی، ما قطعا کار را انجام ندهید می خواهم آنها را NFT بنامم، گفت: بارون دیویس ستاره NBA. پلتفرم مدیریت حقوق عکس و ویدیوی او، SLiC Images، از هرگونه اشاره ای به فناوری بحث برانگیز اجتناب می کند.

Crypto - و تمام اصطلاحات مربوط به آن - اکنون کلمات سمی هستند. جایی که یک بار به سادگی اضافه کردن کلمه "بلاک چین" به نام شما ارزش شرکت شما را افزایش داد، اکنون کریپتو، وب 3، NFT و بقیه کلمات کلیدی که تصاویری از یک دنیای جدید شجاع را ایجاد می کنند، به تفسیر چارلی مانگر، سم موش.

حتی کلمه "metaverse" - که قرار بود تکامل نهایی وب غیرمتمرکز را تعریف کند - توسط مارک زاکربرگ ربوده شد. کوشش برای چرخش فیس بوک (با نتایج تا حدودی رادیواکتیو).

کتی بارون، رئیس خرده‌فروشی در شرکت اطلاعاتی Stylus معتقد است، اگرچه ارزهای دیجیتال هنوز برای «نسل جوانی که به طور مشخص نسبت به سرمایه‌گذاری‌های غیر سنتی محتاط هستند» در ذهن است، این صنعت به یک «تمرکز مجدد عاقلانه» نیاز دارد.

من فکر می‌کنم که این اصطلاحات تا حدودی سمی شده‌اند - به‌ویژه رمزارزها و NFTها - تا حدی به این دلیل که دیوانگی اولیه تغذیه به‌عنوان مترادف با دنیای جدید و فوق‌دموکراتیزه‌شده‌ای بود که در آن همه می‌توانستند با سرمایه‌گذاری یا ساخت دارایی‌های دیجیتال برنده بزرگی شوند. او افزود.

برای Dickon Laws، رئیس خدمات نوآوری جهانی در آژانس تبلیغاتی Ogilvy، عباراتی مانند "crypto" و "Web3" نه تنها به دلیل بازیگران بد در فضا، بلکه به دلیل "تناسب وحشتناک محصول با بازار" سمی شده اند.

او گفت: «هیچ کس Web3 را برای توده‌ها مرتبط یا در دسترس قرار نداده است، یا واقعاً زمان صرف کرده است تا بفهمد چگونه مشکلات بازار «انبوه» را حل می‌کند یا زندگی مصرف‌کنندگان را بهبود می‌بخشد.

قوانین می‌گفتند که «هشت طلا» رمزارز در چند سال گذشته با توده‌ها روبه‌رو نشد، زیرا نتوانست مشکلاتی را برطرف کند که «همسایگان، خانواده و دوستان، دوستان باشگاه، افرادی که در پیاده‌روی سگ‌ها با آن‌ها ملاقات می‌کنید می‌توانند درک کنند. مربوط باشد.»

لاوس گفت که تشدید کننده مشکل این واقعیت بود که برندها و کسب و کارها "هنگام سرمایه گذاری از دقت معمول خود پیروی نکردند"، به این معنی که آنها برنامه ریزی بلندمدتی برای حمایت از سرمایه گذاری خود در فناوری بلاک چین انجام نداده بودند. بنابراین، در حالی که عناوین زیادی برای «جهان اول» ایجاد شده است، آنها پاسخی برای ذینفعان خود در مورد اینکه پولشان برای چه چیزی خرج شده و تأثیر آن ندارند، به این معنی که رشد و سرمایه‌گذاری مداوم – پول خوب پس از بد – واقعاً مشکل است. بفروش.»

NFT ها، به ویژه، زمانی که وجود نداشتند منحرف شده به عنوان خطرات زیست محیطی (متعاقبا ثابت با اتریوم حرکت به سمت اثبات سهام) با کلاهبرداری‌های نامطلوب‌تر برای ثروتمند شدن سریع مرتبط شد که کریپتوها را آزار داده است.

جغرافیای ملی برنامه های NFT خود را رها کرد به دنبال انتقادات گسترده در رسانه های اجتماعی، در حالی که صنعت بازی با مخالفت مداوم و مداوم طرفداران، با ناشران عناوین از جمله کرم و STALKER 2 مجبور به عقب نشینی از برنامه های خود برای گنجاندن NFT در بازی های خود شدند.

برندسازی کنیم یا نه؟

تا کنون، به نظر می رسد تغییر نام تجاری NFT به "کلکسیونی دیجیتال" موفقیت آمیز بوده است. میلیون ها کاربر Reddit "آواتارهای کلکسیونی" خود را برداشته اند.

«همه می‌گویند آثار «کلکسیونی دیجیتال» است. گفت: الکساندر تسیدنکوف، بنیانگذار کنفرانس NFT پاریس. آیا این برندینگ بهتر از NFT است؟ من نمی دانم."

تسیدنکوف افزود: «هر شش ماه مردم یک کلمه جدید پیدا می کنند. «NFT ها یک بوده است، حالا آن متاورس است. اما اکنون فیسبوک در حال تغییر نام تجاری به متا است، بنابراین ما باید تغییر کنیم. او استدلال می کند که قبل از تلاش برای تغییر نام NFT ها به عنوان چیز دیگری، فضای کریپتو باید منتظر بماند تا "موضوع آرام شود، و شاید NFT ها بتوانند در جریان اصلی باشند بدون اینکه مردم بفهمند NFT ها چیست."

بنابراین آیا همه شرکت‌های رمزنگاری باید تغییر نام تجاری خود را در نظر بگیرند و از استفاده از کلمات بالقوه نامناسب در نام خود اجتناب کنند؟

کیتی بارون فکر می‌کند که قطعاً ارزش بررسی را دارد: «من می‌خواهم آن را در کام‌های دیگر [شرکت شما] زمینه‌سازی کنیم یا آن را حذف کنم. بسیاری از قانع‌کننده‌ترین شرکت‌های سازنده متاورس آن را شامل نمی‌شوند—به Journee یا AnamXR نگاه کنید. به خصوص بلاک چین - نامگذاری یک شرکت بر اساس یک دفتر کل مشترک و تغییرناپذیر کمی غیرجنسی است!

با این حال، برخی از نام‌های بزرگ در صنعت بازی‌ها، این واکنش را نادیده می‌گیرند و به جلو ادامه می‌دهند. بازی NFT Blankos Block Party اخیرا راه اندازی در فروشگاه Epic Games، در حالی که ناشر Final Fantasy Square Enix است بی عذرخواهی در مورد پذیرش فناوری بلاک چین، راه اندازی همزیستی، یک بازی NFT ساخته شده بر روی چند ضلعی بلاک چین، در فوریه 2023.

یوبی‌سافت، ناشر Assassin's Creed، در حال دوبرابر کردن بلاک چین است و هیچ نشانه‌ای از توقف آن دیده نمی‌شود. همین هفته، یوبی سافت NFT ها را راه اندازی کرد از فرنچایز محبوب Rabbids خود در متروورس بازی ماسهبازی. دیدیه ژنوویس، مدیر فنی بلاک چین یوبی سافت، گفت: «ما می‌دانیم که احساسات نسبت به این فناوری از کجا می‌آید و باید آن را در هر مرحله در نظر بگیریم. گفته شده رمزگشایی کنید در مصاحبه ای در سال 2021.

او فشار بلاک چین شرکت را به عنوان آزمایشی توصیف کرد که "به این منظور درک می کند که چگونه پیشنهاد ارزش تمرکززدایی می تواند توسط بازیکنان ما دریافت و پذیرفته شود."

فشار دادن به جلو

مارتین ریموند، یکی از بنیانگذاران آزمایشگاه آینده، ادعا کرد که در دراز مدت، آنچه ما آن را فناوری می نامیم اهمیتی نخواهد داشت.

ریموند گفت: «من گمان می‌کنم که بسیاری از واکنش‌هایی که می‌بینیم فقط یک تعصب نسبت به جدید است. "من فکر می کنم این اتفاق در هر چرخه نوآوری یا چرخه فناوری رخ می دهد. اگر به بیوتکنولوژی فکر می‌کنید، اولین بار هیولای فرانکنشتاین در اطراف آن بود، دفعه بعد در حال نجات سیاره است.»

ریموند استدلال کرد که اصطلاحات Web3 استفاده شده لزوماً نیازی به تغییر نام تجاری ندارند. او می گوید: «فقط فکر می کنم آنها نیاز به سم زدایی دارند. این وظیفه مدافعانی است که از فناوری استفاده می کنند، روزنامه نگارانی که در مورد آن می نویسند، و صنعت مالی و بانکداری که هدف آن استفاده از فناوری است.

قوانین مورد توافق قرار گرفت. او می‌گوید: «وب 3 تقریباً به اندازه اصطلاح «HTML» برای افراد عادی مرتبط است. "این یک تحول تکنولوژیکی حیاتی است، اما آیا ما باید بدانیم که Web3 به چه معناست، همانطور که بیشتر مردم باید بدانند HTML به چه معناست؟"

کاربران اهمیتی نمی دهند که ابزار یک برنامه، dapp، NFT، قرارداد هوشمند یا سیستم اینترنت اشیا باشد. او گفت: «چیزی که آنها به آن اهمیت می‌دهند، منفعت آن است.

• محتوای مبتنی بر SEO و توزیع روابط عمومی. امروز تقویت شوید.
• پلاتوبلاک چین. Web3 Metaverse Intelligence. دانش تقویت شده دسترسی به اینجا.
• منبع: https://decrypt.co/121597/dont-call-it-crypto-how-some-blockchain-and-nft-projects-are-rebranding