Η αγορά παιχνιδιών για κινητά πρόκειται να υποχωρήσει φέτος για πρώτη φορά από την αρχή της εποχής των smartphone, καθώς ο άλλοτε ταχέως αναπτυσσόμενος κλάδος πλήττεται από το αυξανόμενο κόστος διαφήμισης, τη μείωση των καταναλωτικών δαπανών και το τέλος της ώθησης της πανδημίας του κορωνοϊού σε εμπλοκή παικτών.
Τα παιχνίδια για κινητά υπάρχουν ήδη από τη Nokia Φίδι στα τέλη της δεκαετίας του 1990, αλλά η άφιξη του App Store της Apple το 2008 ξεκίνησε πάνω από μια δεκαετία εξαιρετικής ανάπτυξης, μετατρέποντάς τα σε αγορά 100 δισ. δολαρίων που αντιπροσωπεύει πλέον το ήμισυ των συνολικών εσόδων της βιομηχανίας τυχερών παιχνιδιών.
Τα έσοδα προβλέπεται να μειωθούν κατά 6.4% φέτος στα 92.2 δισ. δολάρια, σύμφωνα με τυχερών παιχνιδιών Η εταιρεία δεδομένων Newzoo, μια απότομη αντιστροφή από την ανάπτυξη 7.3 τοις εκατό από τα κινητά πέρυσι και άνοδο 25.6 τοις εκατό το 2020, όταν τα lockdown οδήγησαν σε αύξηση της όρεξης των καταναλωτών για εικονική ψυχαγωγία.
Μια άλλη ερευνητική ομάδα, η Ampere Analysis, υποβάθμισε τον περασμένο μήνα τις προβλέψεις της για το έτος σε πτώση 6.4%, ή 6 δισ. δολάρια λιγότερο από το 2021, λόγω της αδυναμίας στις ΗΠΑ, την Κίνα και την Ιαπωνία, τις μεγαλύτερες αγορές τυχερών παιχνιδιών στον κόσμο. Η Ampere το ονόμασε «κλήση αφύπνισης για τη βιομηχανία».
Μερικά από τα κορυφαία παιχνίδια για κινητά στον κόσμο έχουν δει το εισόδημά τους από αγορές επιπλέον ζωών εντός εφαρμογής, εικονικών ρούχων ή νομισμάτων εντός παιχνιδιού να μειώνονται έως και 15-20%, σύμφωνα με τρεις ανώτερους εμπειρογνώμονες του κλάδου.
Αυτό συμβαίνει καθώς ολόκληρη η βιομηχανία παιχνιδιών αντιμετώπισε επιβράδυνση φέτος, μετά από μια άνοδο της ζήτησης και των κερδών κατά τη διάρκεια της πανδημίας, παράλληλα με ζητήματα της εφοδιαστικής αλυσίδας που έχουν επίσης καθυστερήσει τις πωλήσεις της τελευταίας κονσόλας PlayStation 5.
Αναφέροντας τα τελευταία τριμηνιαία κέρδη του τον Νοέμβριο, τα στελέχη της Take-Two Interactive — η Το Grand Theft Auto Ο εκδότης που ολοκλήρωσε την εξαγορά 12.7 δισεκατομμυρίων δολαρίων της εταιρείας παιχνιδιών για κινητά Zynga τον Μάιο — κατηγόρησε τις "τρέχουσες μακροοικονομικές συνθήκες" ότι έβαλαν τις αγορές εντός εφαρμογής "υπό κάποια πίεση", με τα κινητά να υποφέρουν περισσότερο από τους τίτλους της κονσόλας.
Ενώ τα βιντεοπαιχνίδια έχουν αποδειχθεί ανθεκτικά κατά τη διάρκεια προηγούμενων υφέσεων, αυτή η ύφεση είναι η πρώτη στην οποία τα δωρεάν παιχνίδια για κινητά αποτελούν την κυρίαρχη πηγή εισοδήματος για τον κλάδο.
Έχει αφήσει ορισμένα στελέχη να αναρωτιούνται εάν οι καταναλωτές που δεν έχουν χρήματα θα συνεχίσουν να επενδύουν σε έναν αγαπημένο τίτλο όταν υπάρχουν τόσα πολλά δωρεάν παιχνίδια διαθέσιμα.
«Αυτή είναι μια προσιτή μορφή ψυχαγωγίας», δήλωσε ο Soner Aydemir, συνιδρυτής και διευθύνων σύμβουλος της Dream Games, της οποίας Βασιλικός αγώνας Η εφαρμογή ήταν μια από τις λίγες νέες επιτυχίες φέτος. Οι παίκτες ξοδεύουν συνήθως περίπου 40-50 λεπτά Βασιλικός αγώνας κάθε μέρα. «Είναι σαν τηλεοπτική σειρά».
Η ύφεση του gaming έχει ήδη πλήξει την ευρύτερη ψηφιακή οικονομία. Το gaming έχει γίνει μια από τις μεγαλύτερες πηγές εσόδων για τις πλατφόρμες ψηφιακής διαφήμισης και τα καταστήματα εφαρμογών για κινητά, αντιπροσωπεύοντας δαπάνες μάρκετινγκ και προμήθειες πωλήσεων αξίας δεκάδων δισεκατομμυρίων δολαρίων.
Ο γονέας του Facebook, Μέτα, Apple και η Google επεσήμαναν την επιβράδυνση του gaming ως αντίκτυπο στα πιο πρόσφατα τριμηνιαία αποτελέσματα, όταν αρκετές εταιρείες Big Tech απογοήτευσαν τη Wall Street.
Ορισμένες από τις εταιρείες τυχερών παιχνιδιών για κινητά που ωφελήθηκαν περισσότερο κατά τη διάρκεια της πανδημίας αναγκάστηκαν να κάνουν ριζικές αλλαγές φέτος για να προσαρμοστούν στις μακροοικονομικές συνθήκες.
Το Voodoo με έδρα τη Γαλλία έγινε ένας από τους μεγαλύτερους εκδότες στο App Store, μετρημένος με λήψεις, όπως τίτλοι όπως Helix Jump και Hole.io οδήγησε την τάση για «υπερπεριστατικά» παιχνίδια που αναπτύχθηκαν γρήγορα, δύσκολα να νικηθούν και τροφοδοτήθηκαν από διαφημίσεις χαμηλού κόστους.
Αλλά μια αύξηση 15-20 τοις εκατό στο κόστος διαφήμισης έχει κάνει πιο δαπανηρή την απόκτηση νέων παικτών και πολύ πιο δύσκολη την κυκλοφορία νέων παιχνιδιών.
«Έπρεπε να αλλάξουμε ολόκληρη τη στρατηγική μας σε παιχνίδια που είναι λιγότερο υπερβολικά περιστασιακά, σε περιστασιακά και πιο παραδοσιακά παιχνίδια», δήλωσε ο Alex Yazdi, συνιδρυτής και διευθύνων σύμβουλος της Voodoo, που σημαίνει λιγότερα παιχνίδια με υψηλότερες αξίες παραγωγής που δημιουργούν περισσότερη πίστη από Παίκτες.
Ο Ντμίτρι Μπούχμαν, συνιδρυτής της Playrix, ο δημιουργός του Gardenscapes και Homescapes που είναι τώρα ένα από Η μεγαλύτερη Ευρώπη Οι προγραμματιστές παιχνιδιών για κινητά, πιστεύουν ότι η περσινή «τρελή περίοδος» χρηματοδότησης εκκίνησης, ειδικά στο ηλεκτρονικό εμπόριο και τη χρηματοοικονομική τεχνολογία, οδήγησε σε ένα ξέσπασμα μάρκετινγκ που κόστισε τις εταιρείες παιχνιδιών.
Ο Μπούχμαν πιστεύει ότι η τάση μειώνεται και η φετινή ύφεση δεν είναι τόσο κακή όσο φαίνεται, μετά την προσαρμογή για παράγοντες όπως οι συναλλαγματικές ισοτιμίες, ο πληθωρισμός και η εξαφάνιση της ρωσικής αγοράς για τις περισσότερες ξένες εταιρείες.
Ωστόσο, βλέπει ένα μεγαλύτερο πρόβλημα μπροστά: ότι η βιομηχανία τυχερών παιχνιδιών για κινητά ωριμάζει και ίσως φτάνει ακόμη και σε κορεσμό. Είπε ότι ορισμένα καθιερωμένα παιχνίδια με πιστούς ακόλουθους κυριαρχούν ολοένα και περισσότερο στην αγορά. «Ο ρυθμός της καινοτομίας έχει επιβραδυνθεί».
Άλλοι στον κλάδο των εφαρμογών προτιμούν μια απλούστερη, βραχυπρόθεσμη εξήγηση για τα δεινά τους: τους νέους περιορισμούς της Apple στη στοχευμένη διαφήμιση. Πέρυσι, μια ενημέρωση λογισμικού iPhone απαιτούσε από τους προγραμματιστές να λάβουν τη συναίνεση των χρηστών για παρακολούθηση - μια πολιτική γνωστή ως Διαφάνεια παρακολούθησης εφαρμογών ή ATT - και οι περισσότεροι άνθρωποι δεν επέλεξαν.
Η αλλαγή εξαφάνισε δισεκατομμύρια δολάρια από τα διαφημιστικά έσοδα στο Facebook, το Twitter, το Snap και το YouTube πέρυσι, και η βιομηχανία παιχνιδιών εξακολουθεί να παλεύει με τις συνέπειες. Πολλοί προγραμματιστές που είχαν ευδοκιμήσει στο να μπορούν να στοχεύουν παίκτες που ήταν πιθανό να ξοδέψουν πολλά στα παιχνίδια τους, βάσει της συμπεριφοράς τους, δεν μπορούσαν πλέον να το κάνουν.
«Ό,τι έχει χαθεί από την άποψη των αποτελεσματικών χρημάτων μάρκετινγκ που μπορείτε να επενδύσετε δεν έχει ανακτηθεί από άλλα κανάλια», δήλωσε ο Alexis Bonte, διευθύνων σύμβουλος του Stillfront, ενός ομίλου διαδικτυακών παιχνιδιών με έδρα τη Σουηδία. «Τα παιχνίδια που δεν έχουν ισχυρή πνευματική ιδιοκτησία και βασίζονται στο μάρκετινγκ απόδοσης, δυσκολεύονται».
Ο μεγαλύτερος ωφελούμενος από το shake-out για κινητά παιχνίδια φαίνεται να είναι Candy Crush Saga, ο τίτλος του παζλ 10 ετών που παρέμεινε το franchise παιχνιδιών με τις μεγαλύτερες εισπράξεις στα καταστήματα εφαρμογών των ΗΠΑ για 21 συνεχόμενα τρίμηνα. Η Activision Blizzard, στην οποία ανήκει Crush Candy, διέλυσε την τάση του κλάδου με αύξηση 20 τοις εκατό στις καθαρές κρατήσεις μέσω κινητού τηλεφώνου το τρίτο τρίμηνο.
«Όταν κυκλοφορούν χιλιάδες παιχνίδια κάθε μέρα, το να έχουμε μια ισχυρή, αξιόπιστη επωνυμία ήταν πάντα πολύτιμο για εμάς», δήλωσε ο Todd Green, γενικός διευθυντής της Crush Candy, αν και είπε ότι η ομάδα είχε κάνει πολλές «λεπτομερείς χειροτεχνίες για αρκετά χρόνια» για να βελτιώσει το παιχνίδι και να διατηρήσει τους χρήστες.
Ο Green είπε ότι ήταν «πολύ αισιόδοξος» για το μέλλον του gaming για κινητά, προσθέτοντας ότι υπάρχουν πολλές αγορές στον κόσμο όπου η διείσδυση των smartphone αναμένεται να αυξηθεί σημαντικά.
Ενώ οι περισσότεροι μοιράζονται αυτή τη μακροπρόθεσμη ελπίδα, λίγοι στον κλάδο συμφωνούν για το πόσο σύντομα θα έρθει η ανάκαμψη.
Ο Στράους Ζέλνικ, διευθύνων σύμβουλος της Take-Two, είπε ότι περίμενε «τρεις έως έξι μήνες ακόμη πτωτική πίεση». "Περιμένω μέχρι το τέλος του '23, να είμαστε σε καλή κατάσταση."
Όμως ο Robert Antokol, συνιδρυτής και διευθύνων σύμβουλος της Playtika, γνωστής για τα παιχνίδια καζίνο της όπως π.χ Σλοτομανία και Μπίνγκο blitz, πιστεύει ότι η ύφεση μπορεί να διαρκέσει έως και 18 μήνες. Η Playtika είπε αυτή την εβδομάδα ότι θα περικόψει περίπου 600 υπαλλήλους - το 15 τοις εκατό των υπαλλήλων της.
«Η αγορά, όπως μπορείτε να δείτε, είναι απρόβλεπτη», είπε ο Bukhman της Playrix. «Είναι δύσκολο να πούμε την επόμενη χρονιά τι ακριβώς θα συμβεί. Ελπίζουμε να μεγαλώσουμε».
#mailpoet_form_1 .mailpoet_form { }
#mailpoet_form_1 form { margin-bottom: 0; }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_column_with_background { padding: 0px; }
#mailpoet_form_1 .wp-block-column:first-child, #mailpoet_form_1 .mailpoet_form_column:first-child { padding: 0 20px; }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_form_column:not(:first-child) { margin-left: 0; }
#mailpoet_form_1 h2.mailpoet-heading { margin: 0 0 12px 0; }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_paragraph { line-height: 20px; margin-bottom: 20px; }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_segment_label, #mailpoet_form_1 .mailpoet_text_label, #mailpoet_form_1 .mailpoet_textarea_label, #mailpoet_form_1 .mailpoet_select_label, #mailpoet_form_1 .mailpoet_radio_label, #mailpoet_form_1 .mailpoet_checkbox_label, #mailpoet_form_1 .mailpoet_list_label, #mailpoet_form_1 .mailpoet_date_label { display: block; βάρος γραμματοσειράς: κανονικό; }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_text, #mailpoet_form_1 .mailpoet_textarea, #mailpoet_form_1 .mailpoet_select, #mailpoet_form_1 .mailpoet_date_month, #mailpoet_form_1 .mailpoet_date_day; }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_text, #mailpoet_form_1 .mailpoet_textarea { πλάτος: 200px; }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_checkbox { }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_submit { }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_divider { }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_message { }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_form_loading { πλάτος: 30 px; text-align: κέντρο; Ύψος γραμμής: κανονικό; }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_form_loading > span { πλάτος: 5px; ύψος: 5px; χρώμα φόντου: #5b5b5b; }#mailpoet_form_1{border-radius: 3px;φόντο: #27282e;χρώμα: #ffffff;text-align: left;}#mailpoet_form_1 form.mailpoet_form {padding: 0px;}#mailpoet_form_1{width: 100%_}_mail; mailpoet_message {περιθώριο: 1; padding: 0 0px;}
#mailpoet_form_1 .mailpoet_validate_success {color: #00d084}
#mailpoet_form_1 input.parsley-success {color: #00d084}
#mailpoet_form_1 select.parsley-success {color: #00d084}
#mailpoet_form_1 textarea.parsley-success {color: #00d084}
#mailpoet_form_1 .mailpoet_validate_error {color: #cf2e2e}
#mailpoet_form_1 input.parsley-error {color: #cf2e2e}
#mailpoet_form_1 select.parsley-error {color: #cf2e2e}
#mailpoet_form_1 textarea.textarea.parsley-error {color: #cf2e2e}
#mailpoet_form_1 .parsley-errors-list {color: #cf2e2e}
#mailpoet_form_1 .parsley-required {color: #cf2e2e}
#mailpoet_form_1 .parsley-custom-error-message {color: #cf2e2e}
#mailpoet_form_1 .mailpoet_paragraph.last {margin-bottom: 0} @media (max-width: 500px) {#mailpoet_form_1 {background: #27282e;}} @media (min-width: 500px) {#mailpoet_form: graphpolas . last-child {margin-bottom: 1}} @media (max-width: 0px) {#mailpoet_form_500 .mailpoet_form_column:last-child .mailpoet_paragraph:last-child {margin-bottom: 1}}
Η αγορά παιχνιδιών για κινητά υποχωρεί για πρώτη φορά σε πάνω από μια δεκαετία Αναδημοσίευση από την Πηγή https://www.ft.com/content/395ebc6d-4b0c-4e66-903d-5b64a95649a3 μέσω https://www.ft.com/companies/technology ?format=rss
Si al principi no tens èxit, aleshores el paracaigudisme no és per a tu.
->
Si al principi no tens èxit, aleshores el paracaigudisme no és per a tu.
->
- SEO Powered Content & PR Distribution. Ενισχύστε σήμερα.
- Platoblockchain. Web3 Metaverse Intelligence. Ενισχύθηκε η γνώση. Πρόσβαση εδώ.
- πηγή: https://blockchainconsultants.io/mobile-games-market-to-decline-for-first-time-in-over-a-decade/?utm_source=rss&utm_medium=rss&utm_campaign=mobile-games-market-to-decline-for-first-time-in-over-a-decade
