Bei der Durchführung von PPC-Kampagnen besteht das Hauptziel darin, die Wirksamkeit Ihrer Anzeigen auf jede erdenkliche Weise zu steigern. Im Allgemeinen versuchen wir alle, mehr Reichweite, Klicks, Traffic und Conversions zu erzielen. Google Ad Extensions sind für diesen Zweck praktisch und bieten eine einfache Möglichkeit, Ihre Anzeigen zu verbessern und möglicherweise die Ergebnisse erheblich zu verbessern. Sie ermöglichen es Ihnen, weitere Informationen, Kontext und nützliche Links für Suchmaschinen einzufügen. Dies wiederum kann Ihre Anzeigen relevanter machen und die Conversions steigern. Da zahlreiche Erweiterungen verfügbar sind, handelt es sich um ein ziemlich umfangreiches Thema.

Dieser Leitfaden dient dazu, die einzelnen Arten von Anzeigenerweiterungen aufzuschlüsseln und Ihnen dabei zu helfen, sie für eine erstklassige Leistung zu optimieren. In diesem Blog befassen Sie sich mit einigen der effektivsten und beliebtesten Google-Anzeigenerweiterungen, erläutern deren Funktionen und wie Sie sie nahtlos in Ihre Kampagnen integrieren.

Warum Anzeigenerweiterungen für kluge Werbetreibende ein Muss sind

Fühlten Sie sich schon einmal durch die Zeichenzahl einer Standardanzeige eingeschränkt? Hier kommen Anzeigenerweiterungen ins Spiel. Diese leistungsstarken Tools optimieren Ihre Anzeigen, indem sie mehr Informationen bereitstellen und ihre Sichtbarkeit auf Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) erhöhen. Lassen Sie uns einen Blick auf die Vorteile werfen, die Anzeigenerweiterungen zu einem wesentlichen Bestandteil des Toolkits eines jeden Werbetreibenden machen.

Bessere Sichtbarkeit, stärkere Wirkung

Anzeigenerweiterungen geben Ihrer Anzeige einen Wachstumsschub. Sie ermöglichen es Ihnen, mehr Details zu Ihrem Angebot zu präsentieren und so potenzielle Kunden überzeugender zu überzeugen. Dieses erweiterte Format erregt Aufmerksamkeit und hebt Ihre Anzeige von der Masse ab. Durch die einfache Verwendung von Erweiterungen können Sie Ihre sehen Klickrate (CTR) steigt um mehrere Prozentpunkte – ein deutlicher Anstieg, der sich in mehr Traffic und potenziellen Leads niederschlägt.

Mehr als nur Klicks: Verbesserte Qualität und Effizienz

Doch Anzeigenerweiterungen bieten mehr als nur ein hübsches Gesicht. Sie wirken auch als Magnet für qualifizierte Leads. Indem Sie vorab umfassendere Informationen bereitstellen, können Sie dazu beitragen, irrelevante Klicks auszusortieren. Personen, die die erweiterten Details in Ihrer Anzeige sehen und sich zum Klicken entscheiden, sind mit größerer Wahrscheinlichkeit wirklich an Ihrem Angebot interessiert. Dies führt zu einer besseren Lead-Qualität und einer höheren Conversion-Chance.

Steigern Sie Ihr Ranking und Ihr Budget

Hier ist ein weiterer Vorteil: Google liebt Anzeigen, die das Nutzererlebnis verbessern. Durch die Verwendung von Erweiterungen bieten Sie Google im Wesentlichen eine größere Vielfalt an Anzeigenformaten, was Ihr Anzeigenranking verbessern kann. Darüber hinaus führen Anzeigenerweiterungen in der Regel zu einer höheren CTR. Dies wiederum kann zu einem niedrigeren Cost-per-Click (CPC) führen. Einfacher ausgedrückt: Sie bekommen mit Ihrem mehr für Ihr Geld Pay-per-Click Budget.

Manuell oder automatisch: Passen Sie Erweiterungen an Ihre Bedürfnisse an

Das Schöne an Anzeigenerweiterungen ist, dass sie Flexibilität bieten. Sie können wählen, ob Sie sie manuell einrichten oder den Vorgang von Google automatisieren lassen möchten. Manuelle Erweiterungen geben Ihnen die volle Kontrolle, während automatisierte Erweiterungen die Algorithmen von Google nutzen, um vorherzusagen, welche Erweiterungen die beste Leistung erbringen. Die gute Nachricht ist, dass Sie beide Ansätze sogar kombinieren können, um eine maximale Wirkung zu erzielen. Mit Anzeigenerweiterungen können Sie genau das tun und leistungsstarke Anzeigen erstellen, die die richtige Zielgruppe anziehen.

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10 Arten von Google-Anzeigenerweiterungen

Lassen Sie uns tiefer in die verschiedenen eintauchen Arten von Google-Anzeigenerweiterungen nachdem die Grundkategorien abgedeckt wurden.

1. Standorterweiterungen

Wenn es um die StandorterweiterungenIhre Adresse wird gut sichtbar angezeigt, sodass potenzielle Kunden Sie leichter finden können. Es bietet sogar eine Karte oder Entfernungsinformationen. Darüber hinaus besteht die Möglichkeit, eine Telefonnummer oder eine Anruftaste für mobile Benutzer hinzuzufügen. Diese Erweiterung ist besonders vorteilhaft für Unternehmen, die auf persönliche Interaktionen angewiesen sind, wie Restaurants, Einzelhandelsgeschäfte oder Dienstleister wie Friseure und Salons. Überraschenderweise können sogar Online-Unternehmen davon profitieren, da eine physische Adresse ihre Glaubwürdigkeit steigern kann.

2. Produkterweiterungen

Wenn Sie Ihr Google Merchant-Konto mit Google Ads verknüpfen, eröffnet sich die Welt der Produkterweiterungen und bereichert Ihre Produkteinträge. Dies ist besonders praktisch für Kampagnen, die sich auf den Verkauf von Artikeln mit Bezug zu Ihren Ziel-Keywords konzentrieren. Da Produkte spezifischer sind, ist es ratsam, Ihre Kampagnen entsprechend zu strukturieren, insbesondere wenn Sie eine breite Produktpalette anbieten.

3. Sitelink-Erweiterungen

Sitelink Anzeigenerweiterungen in Google-Anzeigen eignen sich perfekt, um Benutzer zu bestimmten Seiten Ihrer Website zu führen und ihnen Auswahlmöglichkeiten zu bieten, die über die reine Zielseite hinausgehen. Diese optimierte Navigation kann Ihre Klickrate erheblich verbessern. Typischerweise profitieren häufig genutzte Seiten wie „Kontakt“, „Preise“, „Verkäufe“ und „Testimonials“ von Sitelinks. E-Commerce-Plattformen nutzen sie effektiv, um Kunden auf bestimmte Kategorieseiten zu leiten. Der beste Teil? Sie können sie manuell hinzufügen oder sie dynamisch als automatische Erweiterungen generieren lassen.

4. Verkäuferbewertungserweiterungen

Steigern Sie die Glaubwürdigkeit Ihres Unternehmens mit Verkäuferbewertungserweiterungen und präsentieren Sie potenziellen Kunden Ihren Ruf. Google fasst die Bewertungen verschiedener seriöser Bewertungsseiten zusammen und präsentiert sie auf einer Fünf-Sterne-Skala neben der Gesamtzahl der Bewertungen. Um sich zu qualifizieren, benötigen Sie in der Regel eine Mindestanzahl einzigartiger Bewertungen und eine durchschnittliche Bewertung von 3.5 Sternen oder höher. Es ist eine großartige Möglichkeit, Vertrauen bei Ihrem Publikum zu wecken.

5. Callout-Erweiterungen

Callout Anzeigenerweiterungen in Google-Anzeigen bieten eine vielseitige Möglichkeit, wichtige Verkaufsargumente oder Werbeaktionen in 25-stelligen Snippets hervorzuheben. Ob es sich um einen Rabatt, ein kostenloses Lieferangebot oder die Feier eines Meilensteins wie eines Jubiläums handelt – Callout-Erweiterungen helfen dabei, die Aufmerksamkeit auf das zu lenken, was Ihr Unternehmen auszeichnet. Jede Kampagne kann bis zu sechs Callout-Erweiterungen haben, die das gesamte von Ihnen beworbene Angebot hervorheben. Effektive Callouts enthalten häufig spezifische Details wie Zahlen („Noch 5 Stück auf Lager“) statt vager Aussagen. Und wenn Ihre Website über relevante Informationen wie „Online-Reservierungen“ verfügt, können dynamische Callouts diese Details automatisch integrieren.

6. Snippets-Erweiterungen

Strukturierte Snippets, die durch Doppelpunkte gekennzeichnet sind, sind von unschätzbarem Wert, um bestimmte Produkte, Dienstleistungen oder Funktionen hervorzuheben, nach denen Benutzer suchen könnten. Sie informieren Suchende nicht nur über Ihre Angebote, sondern tragen auch zu qualitativ hochwertigen Klicks bei, die für beachtliche 35.1 % aller Klicks verantwortlich sind. Diese Funktion informiert nicht nur, sondern optimiert auch Ihr Budget, indem sie relevanten Traffic anzieht.

7. Anruferweiterungen

Anruferweiterungen vereinfachen den Prozess für Suchende, direkt über Ihre Anzeige Kontakt aufzunehmen, indem sie eine anklickbare Telefonnummer für mobile Nutzer einschließen. Darüber hinaus sind diese Conversions messbar und liefern anhand der Anzahl der generierten Anrufe Einblicke in die Wirksamkeit Ihrer Anzeigen. Sie haben die Möglichkeit, Anruferweiterungen manuell einzufügen oder sie von Google je nach Ihren Präferenzen automatisch anwenden zu lassen.

8. Affiliate-Standorterweiterungen

Affiliate-Standorterweiterungen sind ideal für Unternehmen, die ihre Produkte über Drittanbieter vertreiben. Sie unterstützen Benutzer dabei, Geschäfte in der Nähe zu finden, die Ihre Artikel führen. Diese Funktion wird häufig von Herstellern genutzt, die mit großen Einzelhandelsketten zusammenarbeiten, da sie potenzielle Kunden zu nahegelegenen Filialen leitet, ohne den eigenen Standort des Unternehmens anzugeben.

9. Preiserweiterungen

Da Sie wissen, dass der Preis Kaufentscheidungen stark beeinflusst, können Sie mit Preiserweiterungen im Voraus klare Kostenvorstellungen festlegen und so die Transparenz und das Vertrauen der Suchenden fördern. Durch die Bereitstellung von Preisinformationen sind Benutzer besser informiert und die Wahrscheinlichkeit einer Conversion steigt, wenn sie Ihre Website erreichen. Das Google Ad Extensions Besonders vorteilhaft erweisen sich Unternehmen mit variablen Preisen, Servicepaketen oder vielfältigen Produktsortimenten.

10. App-Erweiterungen

In einer Zeit, in der mobile Apps allgegenwärtig sind, erleichtern App-Erweiterungen interessierten Nutzern den einfachen Zugriff, indem sie in Ihrer Anzeige einen direkten Download-Link bereitstellen. Diese Funktion ist besonders für Unternehmen verschiedener Branchen von Vorteil, von lokalen Restaurants bis hin zu Immobilienagenturen. Darüber hinaus können Sie mit App-Erweiterungen Downloads anhand von Schlüsselwörtern verfolgen und so wertvolle Einblicke in das Benutzerverhalten gewinnen. Diese Erweiterungen werden ausschließlich Benutzern auf Mobilgeräten angezeigt und leiten sie auf Plattformen wie iTunes oder dem Google Play Store zu Ihrer App weiter.

Durch den strategischen Einsatz dieser Erweiterungstypen können Sie Ihre Google Ads-Kampagnen bereichern, das Nutzererlebnis verbessern und aussagekräftige Ergebnisse für Ihr Unternehmen erzielen.

Zusammenfassung

Google-Anzeigenerweiterungen bieten eine hervorragende Gelegenheit, die Leistung Ihrer Anzeigen zu verbessern, indem Sie mehr qualifizierte Klicks anziehen. Aber wie viele sollten Sie verwenden? Google empfiehlt Werbetreibenden, so viele relevante Anzeigenerweiterungen wie möglich einzubinden. Zum Glück mit einer Auswahl von 10 verschiedenen Arten von Google-Anzeigenerweiterungen Ihnen steht bestimmt für jede Art von Unternehmen eine passende Option zur Verfügung.

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• Quelle: https://www.w3era.com/google-ad-extensions-for-your-ppc-campaigns/