عندما تقوم بتشغيل حملات PPC، فإن الهدف الرئيسي هو تعزيز فعالية إعلاناتك بكل طريقة ممكنة. بشكل عام، نحاول جميعًا الحصول على مزيد من الوصول والنقرات وحركة المرور والتحويلات. ملحقات إعلانات Google مفيدة لهذا الغرض، حيث تقدم طريقة بسيطة لتحسين إعلاناتك وربما تحسين النتائج بشكل كبير. إنها تتيح لك تضمين المزيد من المعلومات والسياق والروابط المفيدة التي يمكن لمحركات البحث رؤيتها. وهذا بدوره يمكن أن يجعل إعلاناتك أكثر ملاءمة ويؤدي إلى زيادة التحويلات. مع توفر العديد من الإضافات، يعد هذا موضوعًا واسعًا يجب تغطيته.

هذا الدليل موجود هنا لتحليل كل نوع من أنواع معلومات الإعلان الإضافية، مما يساعدك على تحسينها للحصول على أداء متميز. في هذه المدونة، سوف تتعمق في بعض ملحقات إعلانات Google الأكثر فعالية وشعبية، وتعرض تفاصيل ميزاتها وكيفية دمجها بسلاسة في حملاتك.

لماذا تعتبر ملحقات الإعلان أمرًا ضروريًا للمعلنين الأذكياء

هل شعرت يومًا بأن عدد أحرف الإعلان القياسي محدود؟ وهنا يأتي دور معلومات الإعلان الإضافية. تعمل هذه الأدوات القوية على تعزيز إعلاناتك من خلال توفير المزيد من المعلومات وزيادة ظهورها على صفحات نتائج محرك البحث (SERPs). هيا بنا نتعمق في المزايا التي تجعل معلومات الإعلان الإضافية جزءًا أساسيًا من مجموعة أدوات أي معلن.

رؤية محسنة وتأثير أقوى

تشبه معلومات الإعلان الإضافية إعطاء إعلانك طفرة في النمو. إنها تسمح لك بعرض المزيد من التفاصيل حول عرضك، مما يؤدي بشكل أساسي إلى تقديم حالة أكثر إقناعًا للعملاء المحتملين. يجذب هذا الشكل الموسع الانتباه ويجعل إعلانك مميزًا بين الآخرين. ببساطة عن طريق استخدام الملحقات، يمكنك رؤية نسبة النقر إلى الظهور قفزت نسبة النقر إلى الظهور (CTR) بعدة نقاط مئوية - وهي دفعة كبيرة تُترجم إلى المزيد من حركة المرور والعملاء المحتملين.

ما وراء النقرات: تحسين الجودة والكفاءة

لكن معلومات الإعلان الإضافية تقدم أكثر من مجرد وجه جميل. كما أنها بمثابة نقطة جذب للعملاء المحتملين المؤهلين. ومن خلال توفير معلومات أكثر ثراءً مقدمًا، يمكنك المساعدة في التخلص من النقرات غير ذات الصلة. من المرجح أن يكون الأشخاص الذين يشاهدون التفاصيل الموسعة في إعلانك ويختارون النقر مهتمين حقًا بما تقدمه. وهذا يُترجم إلى جودة أفضل للعملاء المحتملين وفرصة أكبر للتحويلات.

تعزيز الترتيب الخاص بك والميزانية

إليك ميزة أخرى: تحب Google الإعلانات التي تعمل على تحسين تجربة المستخدم. باستخدام الإضافات، فإنك تزود Google بشكل أساسي بمزيد من التنوع في أشكال الإعلانات، مما قد يؤدي إلى تحسين ترتيب إعلانك. بالإضافة إلى ذلك، عادةً ما تؤدي معلومات الإعلان الإضافية إلى نسبة نقر إلى ظهور أعلى. وهذا بدوره يمكن أن يؤدي إلى انخفاض تكلفة النقرة (CPC). بعبارات أبسط، ستحصل على المزيد من المال مقابل أموالك تدفع عن كل نقرة ميزانية.

يدوي أو تلقائي: تخصيص الملحقات وفقًا لاحتياجاتك

يكمن جمال معلومات الإعلان الإضافية في أنها توفر المرونة. يمكنك الاختيار بين إعدادها يدويًا أو السماح لـ Google بأتمتة العملية. تمنحك الإضافات اليدوية تحكمًا كاملاً، بينما تعمل الإضافات التلقائية على الاستفادة من خوارزميات Google للتنبؤ بالإضافات التي ستحقق أفضل أداء. والخبر السار هو أنه يمكنك حتى الجمع بين كلا النهجين لتحقيق أقصى قدر من التأثير. تتيح لك ملحقات الإعلانات القيام بذلك، مما يمنحك القدرة على صياغة إعلانات عالية الأداء تجذب النوع المناسب من الجمهور.

اقرأ أيضا: إعلانات Google: أداتك القوية لتحقيق النجاح عبر الإنترنت 2024

10 أنواع من ملحقات إعلانات جوجل

دعونا نتعمق في مختلف أنواع ملحقات إعلانات جوجل بعد تغطية الفئات الأساسية.

1. ملحقات الموقع

عندما يتعلق الأمر إضافات المواقع، يتم عرض عنوانك بشكل بارز، مما يسهل على العملاء المحتملين تحديد موقعك. حتى أنه يوفر خريطة أو معلومات عن المسافة. بالإضافة إلى ذلك، هناك خيار تضمين رقم هاتف أو زر اتصال لمستخدمي الهاتف المحمول. يعد هذا الامتداد مفيدًا بشكل خاص للشركات التي تعتمد على التفاعلات الشخصية، مثل المطاعم أو متاجر البيع بالتجزئة أو مقدمي الخدمات مثل الحلاقين والصالونات. ومن المثير للدهشة أنه حتى الشركات عبر الإنترنت يمكنها الاستفادة من ذلك، حيث أن الحصول على عنوان فعلي يمكن أن يعزز مصداقيتها.

2. ملحقات المنتج

يؤدي ربط حساب Google Merchant الخاص بك ببرنامج إعلانات Google إلى فتح عالم إضافات المنتجات، مما يؤدي إلى إثراء قوائم منتجاتك. إنه مفيد بشكل خاص للحملات التي تركز على بيع العناصر المرتبطة بكلماتك الرئيسية المستهدفة. نظرًا لأن المنتجات أكثر تحديدًا، فمن المستحسن تنظيم حملاتك وفقًا لذلك، خاصة إذا كنت تقدم مجموعة واسعة من المنتجات.

3. إضافات روابط أقسام الموقع

رابط أقسام الموقع ملحقات الإعلان في إعلانات جوجل مثالية لتوجيه المستخدمين إلى صفحات معينة على موقع الويب الخاص بك، مما يوفر لهم خيارات تتجاوز مجرد الصفحة المقصودة. يمكن أن يؤدي هذا التنقل المبسط إلى تحسين نسبة النقر إلى الظهور بشكل كبير. عادةً، تستفيد الصفحات شائعة الاستخدام مثل "اتصل بنا" و"التسعير" و"المبيعات" و"الشهادات" من روابط أقسام الموقع. تستخدمها منصات التجارة الإلكترونية بشكل فعال لتوجيه العملاء إلى صفحات فئات محددة. أفضل جزء؟ يمكنك إضافتها يدويًا أو السماح لها بالتوليد ديناميكيًا كامتدادات تلقائية.

4. ملحقات تقييمات البائع

عزز مصداقية عملك من خلال إضافات تقييمات البائع، واعرض سمعتك للعملاء المحتملين. تقوم Google بتجميع التقييمات من مختلف مواقع المراجعة ذات السمعة الطيبة، وتقديمها على مقياس خمس نجوم إلى جانب العدد الإجمالي للمراجعات. للتأهل، تحتاج عادةً إلى الحد الأدنى من عدد المراجعات الفريدة ومتوسط ​​تقييم 3.5 نجوم أو أعلى. إنها طريقة رائعة لغرس الثقة في جمهورك.

5. ملحقات وسيلة الشرح

شرح ملحقات الإعلان في إعلانات جوجل تقديم طريقة متعددة الاستخدامات لتسليط الضوء على نقاط البيع الرئيسية أو العروض الترويجية في مقتطفات مكونة من 25 حرفًا. سواء كان ذلك خصمًا أو عرض توصيل مجاني أو احتفالًا بحدث هام مثل ذكرى سنوية، فإن إضافات وسائل الشرح تساعد في جذب الانتباه إلى ما يميز نشاطك التجاري. يمكن أن تحتوي كل حملة على ما يصل إلى ستة إضافات وسائل شرح، مع التركيز على العرض الذي تعلن عنه بالكامل. غالبًا ما تتضمن وسائل الشرح الفعالة تفاصيل محددة مثل الأرقام ("5 متبقية في المخزون") بدلاً من البيانات الغامضة. وإذا كان موقع الويب الخاص بك يحتوي على معلومات ذات صلة مثل "الحجوزات عبر الإنترنت"، فيمكن أن تتضمن وسائل الشرح الديناميكية هذه التفاصيل تلقائيًا.

6. ملحقات المقتطفات المنظمة

تعتبر المقتطفات المنظمة، التي يتم تحديدها بواسطة النقطتين، ذات قيمة كبيرة لتسليط الضوء على منتجات أو خدمات أو ميزات معينة قد يبحث عنها المستخدمون. فهي لا تخبر الباحثين عن عروضك فحسب، بل تساهم أيضًا في جودة النقرات، وهي مسؤولة عن نسبة كبيرة تبلغ 35.1% من إجمالي النقرات. لا تقوم هذه الميزة بإبلاغ ميزانيتك فحسب، بل تعمل أيضًا على تحسينها من خلال جذب حركة المرور ذات الصلة.

7. ملحقات المكالمات

تعمل إضافات المكالمات على تبسيط عملية وصول الباحثين مباشرةً من إعلانك عن طريق تضمين رقم هاتف قابل للنقر عليه لمستخدمي الجوال. علاوة على ذلك، فإن هذه التحويلات قابلة للقياس، مما يوفر رؤى حول مدى فعالية إعلاناتك استنادًا إلى عدد المكالمات التي تم إنشاؤها. لديك خيار تضمين إضافات المكالمات يدويًا أو السماح لـ Google بتطبيقها تلقائيًا، بناءً على تفضيلاتك.

8. إضافات مواقع الشركات التابعة

تعتبر إضافات مواقع الشركاء التابعين مثالية للشركات التي توزع منتجاتها من خلال تجار التجزئة الخارجيين، حيث تساعد المستخدمين في تحديد موقع المتاجر القريبة التي تخزن عناصرك. يتم استخدام هذه الميزة بشكل شائع من قبل الشركات المصنعة المتعاونة مع سلاسل البيع بالتجزئة الكبرى، حيث إنها توجه العملاء المحتملين إلى منافذ البيع القريبة دون تحديد موقع الشركة.

9. السعر التمديد

ومن خلال إدراك أن السعر يؤثر بشكل كبير على قرارات الشراء، تمكنك معلومات السعر الإضافية من تحديد توقعات واضحة للتكلفة مقدمًا، مما يعزز الشفافية والثقة مع الباحثين. من خلال توفير معلومات التسعير، يكون المستخدمون على دراية أفضل ويزيد احتمال إجراء التحويل عند وصولهم إلى موقع الويب الخاص بك. هذا ملحقات إعلانات Google تكون مفيدة بشكل خاص للشركات ذات الأسعار المتغيرة أو حزم الخدمات أو نطاقات المنتجات المتنوعة.

10. ملحقات التطبيقات

في عصر تنتشر فيه تطبيقات الجوال، تعمل إضافات التطبيقات على تسهيل الوصول السهل للمستخدمين المهتمين من خلال توفير رابط تنزيل مباشر في إعلانك. تعتبر هذه الميزة مفيدة بشكل خاص للشركات في مختلف الصناعات، بدءًا من المطاعم المحلية وحتى الوكالات العقارية. علاوة على ذلك، تسمح لك ملحقات التطبيقات بتتبع التنزيلات بناءً على الكلمات الرئيسية، مما يوفر رؤى قيمة حول سلوك المستخدم. تظهر هذه الملحقات حصريًا للمستخدمين على الأجهزة المحمولة وتوجههم إلى تطبيقك على منصات مثل iTunes أو متجر Google Play.

ومن خلال الاستفادة من أنواع الإضافات هذه بشكل استراتيجي، يمكنك إثراء حملاتك في إعلانات Google، وتحسين تجربة المستخدم، وتحقيق نتائج مفيدة لنشاطك التجاري.

وفي الختام

ملحقات إعلانات جوجل توفر فرصة ممتازة لتحسين أداء إعلاناتك من خلال جذب المزيد من النقرات المؤهلة. ولكن كم يجب أن تستخدم؟ تنصح Google المعلنين بدمج أكبر عدد ممكن من امتدادات الإعلانات ذات الصلة. لحسن الحظ، مع مجموعة متنوعة من 10 مختلفة أنواع ملحقات إعلانات جوجل تحت تصرفك، لا بد أن يكون هناك خيار مناسب لأي نوع من الأعمال.

إذا كنت تسعى للحصول على مزيد من المساعدة في تحسين حملاتك في إعلانات Google للحصول على نتائج أفضل، ففكر في زيارة موقعنا على الويب، w3era. باعتباره بارزا وكالة التسويق الرقمي، نحن متخصصون في مساعدتك في تحديد الكلمات الرئيسية المناسبة لحملاتك على شبكة البحث، وتحليل إعلانات منافسيك، والمزيد.

• محتوى مدعوم من تحسين محركات البحث وتوزيع العلاقات العامة. تضخيم اليوم.
• PlatoData.Network Vertical Generative Ai. تمكين نفسك. الوصول هنا.
• أفلاطونايستريم. ذكاء Web3. تضخيم المعرفة. الوصول هنا.
• أفلاطون كربون، كلينتك ، الطاقة، بيئة، شمسي، إدارة المخلفات. الوصول هنا.
• أفلاطون هيلث. التكنولوجيا الحيوية وذكاء التجارب السريرية. الوصول هنا.
• المصدر https://www.w3era.com/google-ad-extensions-for-your-ppc-campaigns/